众所周知，以往传奇类游戏一直在买量方面发力颇多。从上线开始，《原始传奇》就已经使用线上线下整合营销+买量的推广方式，并且出于打造品牌的需求，对买量素材的品质要求比以往更高。可见，如果还是只靠传统买量，传奇游戏很难再获得可观的流量红利。

为了摆脱“大开大合式”的粗放买量逻辑，进一步树立品牌形象和破圈，恰逢世界杯来临期间，《原始传奇》自然也需要头部流量话题和巨大曝光量来提高市场声量。

从受众上看，世界杯的观众画像与传奇游戏用户相契合，年龄层均集中在80、90后，且多为男性。并且，世界杯观众享受激情体育赛事，与玩家在传奇游戏中“和兄弟一起去攻沙”的情感需求，在一定程度上也较为相似。

从内容与流量上看，抖音作为本届世界杯的持权转播商，承接了世界杯足够的话题与流量。据抖音的数据显示，其平台拥有4.7亿体育兴趣用户规模，1.2亿体育内容创作者，2万亿体育内容播放量，从其中挖掘产品用户和获得品牌曝光成为了本次营销的核心目标。

贪玩游戏正式官宣成为《dou来世界杯》项目联合赞助合作伙伴，推出了“是兄弟，就一起来KAN球”的主题Slogan，突出“看”球与“砍”怪在爽快感上的共通，借势大型IP赛事，以创新的互动广告形式+多流量联投，吸引更多圈层用户群体的关注，搭配转化组件的设置，收口意向用户流量实现转化下载，助攻品牌价值提升及人群破圈。

1、节目权益：11.21-12.18世界杯期间，高频次直播间非标资源点位露出，带动品效双收
2、人群资产：世界杯期间营销动作，全方位助攻用户规模增长，品牌0-5A人群数值均呈现环比上涨趋势
3、NPS口碑：呼应世界杯，组织“原始传奇大神杯”盛典，达人持续开播+看播持续投放，助力品牌口碑提升
4、品牌声量：通过达人直播+短视频，及世界杯直播品牌权益露出，原始传奇世界杯期间品牌声量均高于往期均值

多屏广告+影院阵地+冠名厅：世界杯期间提升消费者贪玩游戏广告触达曝光频次，强效高频曝光，通过大神杯比赛宣传，增加获客机会。

大神杯：为了迎合世界杯主题，灵活运用游戏中已有的玩法，提高对应区服的付费，特别邀请8个主播进入4个大神杯区服中。

拉长用户LTV: 通过对比世界杯期间[直播曝光]和[未被直播曝光] 人群，深挖用户付费频次，及付费金额，[直播曝光] 人群较[未被直播曝光人群]人均付费金额+26%，人均付费频次+11%

游戏人群破圈转化:通过对比世界杯期间[被短视频&竞价曝光] 和[仅被竞价曝光] 人群数据，分析短视频对竞价中[激活人数比例] 及[付费用户比例] 间数据差异发现，[被短视频&竞价曝光] 人群较[仅被竞价] 曝光人群，激活用户比例+36.4%，付费用户比例+49.4%

万达影城世界杯期间合作：投放9个城市，曝光次数超2177280次，覆盖人次超782115次。