2022年大环境的动荡不安，人们对新一年的期盼，对“祈福纳吉”有更强烈的心理需求。新的一年，为事业的祈愿，事业顺遂，生意兴隆。生活的祈愿，平安喜乐，诸事顺遂。「圆梦」已然成为了春节时，我们的共同期盼。
梦金园以更高纯度的黄金，定位中国高纯度精工金饰专家，如何融合春节文化，如何将“金年大吉”话题玩出圈？寻找一个兼具“春节文化+祈福纳吉”基因的品牌共同传播！让消费者了解梦金园，且感受到梦金园金饰所传递的吉运文化。

用最高级的工艺承载最纯粹的祝福，希望梦金园成为用户圆梦路上的精神动力。从春节文化入手，打造一场有共情的“祈福纳吉”营销，让梦金园占据新年CNY营销热点高位，提升梦金园品牌曝光度及美誉度，与新用户建立从品牌到产品的认知，打通梦金园线上线下传播壁垒，形成营销闭环。

线上渠道的营销目标：曝光量2.58亿，互动44万。
小红书KPI：曝光量900w，互动量3w，爆文KPI 7篇；
抖音KPI:曝光量4000w,互动量35w,话题播放3500w；
微博KPI:曝光量2.09亿,互动量6w。

从春节“吉文化”入手，梦金园携手王老吉，打造有温度有共情的“祈福纳吉”营销，将过年就祝#金年大吉金转梦圆#的概念植入全民心智，将“金年大吉金转梦圆”话题玩转出圈。借助王老吉私域流量，以及梦金园在线上线下全渠道的营销推广，以明星加持、达人助阵，热搜话题，创意内容洗脑，从而达到品牌出圈，话题出圈，产品出圈的目的。

传播主题：#金年大吉金转梦圆
以金年大吉不同系列的产品，匹配人货场，满足不同的情感需求的六大消费场景，基于产品内涵，定位针对性受众人群。
金年大吉系列——针对新年祈福纳吉，泛生活人群；
福运大吉系列——针对生肖本命祈福人群；
上上大吉系列——针对职场白领，祈求事业高升；
新婚大吉系列——针对婚恋人群，给予美满祝福；
成长大吉系列——针对新生儿童，给予成长祝福；
传世大吉系列——用于家庭传承，黄金收藏增值。

传播分为四个阶段，打通线上线下，实现品牌出圈，话题出圈，产品出圈。

第一阶段：预热，先声夺人，微博+微信。
微博：官宣联名王老吉，王老吉官方微博/微信/抖音/视频号全线推广，覆盖粉丝1000万+，阅读量662万，小程序banner轮播超半个月，浏览量150万+，王老吉全平台曝光量3315万+。发起蓝V联动，111家蓝V联盟传递#金年大吉#，曝光量4925万。
微信：官宣联名王老吉，并发放江疏影新年红包封面。

第二阶段：造势，创意扩散。微博+抖音+小红书+微信+线下。
微博：13位KOL破圈扩散 共创爆文引流。6位头部KOL（知名党政财经、时尚开箱、星座达人等）7位腰部KOC（娱乐八卦、时尚种草博主）联合推广，共计曝光为1.37亿 , 超预期126% 完成，转评赞共计10.11万，超预期253% 完成。
抖音：发起舞蹈挑战赛，13位舞蹈KOC 领衔示范，使用梦金园原创原声音乐，引发社交传播裂变，挑战赛总播放次数6758.3W。
舞蹈视频链接： https://v.douyin.com/BaErwPP/
小红书：强势种草，KOL破圈扩散，共创爆款引流。千赞爆文频频出圈，将梦金园2023金年大吉礼盒塑造为春节送礼佳品，引发自来水用户求购热。实现总曝光1669.72万+。
微信：从不同人群角度输出金年大吉主推货盘及产品介绍，方便消费者轻松get同款~
以“礼盒箱子”“金年大吉定制罐”为载体，打造不同国潮风格的“吉场景”氛围，发布统一性极强的新春贺年创意系列海报。
线下地广：金年大吉视觉设计统一有聚焦，高铁+地铁广告全覆盖门店。覆盖全国214座城市，456个高铁站点5499块广告屏幕，同时覆盖北京市多个地铁广告，累积线下总曝光20亿5476万+，铸就梦金园品牌硬实力！

第三阶段：引爆，全民热议。微博+抖音+明星合作。
微博：热搜话题上线，神仙天团舞创意Rap MV发布,带来吉运满满新年祝福。《金转梦圆》走心短片上线，以圆梦为主题，以金饰承载梦想，陪伴人们温暖前行。
走心视频链接： https://v.douyin.com/BaELFAD/
五福神曲创意Rap MV链接：
https://weibo.com/tv/show/1034:4856518965919818?from=old_pc_videoshow&mark_id=999_reallog_mark_ad%3A999%7CWeiboADNatural
抖音：选择剧情类KOL共创爆款视频。线上聚焦头部达人@最美空姐蒋胖胖 @我和我的奶奶@条条 ，以剧情类为主搭配视觉和开箱类达人，以轻松幽默的手法悄无声息植入金年大吉的理念，全方位夯实梦金园品牌价值。
最美空姐蒋胖胖https://www.douyin.com/video/7186582573827640611
我和我的奶奶https://www.douyin.com/video/7186877174366965050
条条：
https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAqInJnnfK8wGHmFpG_80gM1CyZPwsNNU3ibKlvJPWBf0?modal_id=7188805629753036087
明星合作：梦金园x江疏影，全新品牌大片花絮放送，代言人金年大吉开箱视频等物料释出，人气助推占据流量高地，代言人价值发挥最大化。

第四阶段：顺势收尾，销售转化。抖音+微信+门店终端。
抖音：针对拿货最多的终端门店区域，精选探店达人，助推门店生意，实现业务增长。累积流量高达1.3亿+。
微信：利用小红书抖音博主达人素材，二创二剪，在朋友圈和视频号内发布素材，保证春节放假期间品牌热度延续。

传播分为四个阶段，打通线上线下，实现品牌出圈，话题出圈，产品出圈。

第一阶段：预热，先声夺人，微博+微信。
微博：官宣联名王老吉，王老吉官方微博/微信/抖音/视频号全线推广，覆盖粉丝1000万+，阅读量662万，小程序banner轮播超半个月，浏览量150万+，王老吉全平台曝光量3315万+。发起蓝V联动，111家蓝V联盟传递#金年大吉#，曝光量4925万。
微信：官宣联名王老吉，并发放江疏影新年红包封面。

第二阶段：造势，创意扩散。微博+抖音+小红书+微信+线下。
微博：13位KOL破圈扩散 共创爆文引流。6位头部KOL（知名党政财经、时尚开箱、星座达人等）7位腰部KOC（娱乐八卦、时尚种草博主）联合推广，共计曝光为1.37亿 , 超预期126% 完成，转评赞共计10.11万，超预期253% 完成。
抖音：发起舞蹈挑战赛，13位舞蹈KOC 领衔示范，使用梦金园原创原声音乐，引发社交传播裂变，挑战赛总播放次数6758.3W。
舞蹈视频链接： https://v.douyin.com/BaErwPP/
小红书：强势种草，KOL破圈扩散，共创爆款引流。千赞爆文频频出圈，将梦金园2023金年大吉礼盒塑造为春节送礼佳品，引发自来水用户求购热。实现总曝光1669.72万+。
微信：从不同人群角度输出金年大吉主推货盘及产品介绍，方便消费者轻松get同款~
以“礼盒箱子”“金年大吉定制罐”为载体，打造不同国潮风格的“吉场景”氛围，发布统一性极强的新春贺年创意系列海报。
线下地广：金年大吉视觉设计统一有聚焦，高铁+地铁广告全覆盖门店。覆盖全国214座城市，456个高铁站点5499块广告屏幕，同时覆盖北京市多个地铁广告，累积线下总曝光20亿5476万+，铸就梦金园品牌硬实力！

第三阶段：引爆，全民热议。微博+抖音+明星合作。
微博：热搜话题上线，神仙天团舞创意Rap MV发布,带来吉运满满新年祝福。《金转梦圆》走心短片上线，以圆梦为主题，以金饰承载梦想，陪伴人们温暖前行。
走心视频链接： https://v.douyin.com/BaELFAD/
五福神曲创意Rap MV链接：
https://weibo.com/tv/show/1034:4856518965919818?from=old_pc_videoshow&mark_id=999_reallog_mark_ad%3A999%7CWeiboADNatural
抖音：选择剧情类KOL共创爆款视频。线上聚焦头部达人@最美空姐蒋胖胖 @我和我的奶奶@条条 ，以剧情类为主搭配视觉和开箱类达人，以轻松幽默的手法悄无声息植入金年大吉的理念，全方位夯实梦金园品牌价值。
最美空姐蒋胖胖https://www.douyin.com/video/7186582573827640611
我和我的奶奶https://www.douyin.com/video/7186877174366965050
条条：
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明星合作：梦金园x江疏影，全新品牌大片花絮放送，代言人金年大吉开箱视频等物料释出，人气助推占据流量高地，代言人价值发挥最大化。

第四阶段：顺势收尾，销售转化。抖音+微信+门店终端。
抖音：针对拿货最多的终端门店区域，精选探店达人，助推门店生意，实现业务增长。累积流量高达1.3亿+。
微信：利用小红书抖音博主达人素材，二创二剪，在朋友圈和视频号内发布素材，保证春节放假期间品牌热度延续。

亮点一、梦金园首次跨界合作，与王老吉强强联手玩出圈。梦金园x王老吉金年大吉联名创意礼盒惊艳上市，打通线上电商+线下门店全渠道流通。推出金年大吉定制罐，【金年大吉】【福运吉】【上上吉】【成长吉】【传世吉】【新婚吉】针对不同人群，给予祝福。

亮点二、线上线下全域贯通，实现业务增长。抖音、微博、小红书、视频号，线上全平台同步推广，多圈层达人破圈扩散，明星大V流量加持，线下广告全覆盖。线上导流线下门店，全方位夯实梦金园品牌价值，同步助推门店生意，实现业务增长。

亮点三、梦金园五福神曲创意Rap MV+原创舞蹈，融合老百姓 熟 悉 的 文 化 母 体 五 福 IP，强 化 梦 金 园 祈 祥 纳 福 的 情 感 价 值 ，曲 风 醒 脑 ，社交传播裂变。
五福神曲创意Rap MV链接：
https://weibo.com/tv/show/1034:4856518965919818?from=old_pc_videoshow&mark_id=999_reallog_mark_ad%3A999%7CWeiboADNatural

亮点四、联合明星代言人，人气助推占据流量高地，全面铺设线上线下推广，将明星效应发挥最大化！线上线下的统一视觉，同一主题，有效强化品牌DNA，引爆品牌价值。

营销成绩：线上总曝光量为5亿+，总互动量为130W+，涨粉共计1.6W+，CPM低至5.65元，CPE低至2.15元 。全渠道传播总曝光达25亿+。官方平台环比增长480%，
销售成绩：本次#金年大吉#推广期间，线下累计累积销售重量达120公斤，销售达成率102%。，传播效果：
1、推广期间抖音指数暴增，峰值达50万+
2、推广期间小红书搜索指数波动上升，搜索峰值突破2.5+。
3、推广期间微信指数增长。
4、推广期间微博指数增长76.54%。

此次传播战役，梦金园和消费者全方位沟通品牌价值，夯实了「中国高纯度精工金饰专家」的品牌形象。未来，梦金园将坚持传承古法匠造，守护精工技艺。在时代中积极探索，努力构建民族品牌的焕新之路，实现品牌的长期增长。

案例总结视频：
新片场链接：https://www.xinpianchang.com/a12422294