“元宇宙”和M世代（Meta-Generation）共同成为年度营销热词，用户对新一代的消费也提出了更高的精神需求，也是品牌顺应发展的未来趋势。随着5G+AI时代的到来，势必会加速XR技术在内容、数据传输、画面显示效果上的不断丰富和提升，未来将带给我们更有深度的感官体验，智能文娱产业或将成为新的潮流趋势。在元宇宙大潮席卷全球之际，很多品牌率先抢滩这块虚拟蓝海，成为第一批弄潮儿。爱奇艺迅速顺应趋势，用户渴望的强沉浸感，高互动式的娱乐体验场景出现在了《元音大冒险》中，作为全球首个将虚拟科技与游戏闯关真人秀相结合的综艺IP，也为品牌提供了沟通用户的娱乐消费场。
中免日上作为一个新生电商品牌，由中国免税品集团与日上免税行携手创立，依托中免集团国企背景的强大供应链，所有在售商品均从保税区仓库直接发货，从源头上解决线上消费缺乏正品保障这一最大的痛点问题，为用户提供一站式多业态购物平台。中免日上紧跟时代步伐，积极拥抱新技术和探索新的营销方式，走在品牌营销的前沿，以独家冠名身份迅速与爱奇艺自制综艺《元音大冒险》达成合作。

线上平台众多，竞争激烈，中免日上虽有央企作为品牌背书，但面临成熟的线上电商环境，如何将品牌知名度迅速提升，抢占用户心智，是品牌宣传面临的一大挑战。 
在面临流量争夺越来越激烈的市场竞争环境，平台的流量增长已达瓶颈，仅靠品牌的自然流量很难带来流量的颠覆性提升和增长，如何突破现有流量瓶颈是品牌面临的另一个挑战。
《元音大冒险》一经播出，自带的元宇宙创新属性，即引发行业广泛关注。
因此我们借势头部平台的创新节目形式，迅速提升中免日上消费者对品牌的认知，覆盖更多目标用户，强化用户心智种草，为品牌线上平台引流并带来后续转化。

对于中免日上品牌，用户还建立在线下免税业务的认知上，为提升中免日上是电商平台的品牌认知，将此次品牌植入的沟通主题定为简练易懂的【中免日上全球购 随时随地人人购】，通过全方位反复高频的不断输出，迅速占领用户心智，塑造品牌认知。同时，选择头部视频媒体平台爱奇艺合作，借势当下最热的元宇宙营销赛道，以第一身份冠名全球首档虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》强势出圈，引发行业广泛关注。
综艺节目内围绕品牌slogan【品质生活之旅】和沟通主题【中免日上全球购 随时随地人人购】，通过丰富多样的广告植入形式，深度沟通品牌诉求，强化用户心智，提升品牌认知度。同时，为给中免日上平台引流，爱奇艺媒体搭配节目合作赠送一定比例的硬广资源，在品牌营销重要节点，选择以高点击率的媒体形式，投放以品牌促销利益点为主的广告素材，引导用户点击并促进后续转化，通过品牌向+利益点的软硬广结合投放策略，实现品牌的用户心智种草和转化，最终将中免日上平台的流量提升了一个新台阶。

元宇宙营销和现实世界一样，同样遵循“人货场”运行逻辑，品牌植入选择了虚拟人，将品牌虚拟大楼融入节目虚拟世界，为节目粉丝定制联名产品，不断在体验上求新求变。
在品牌营销上，将品牌的商业需求与节目内容有机结合起来，节目内品牌重要权益如创意中插、虚拟人播报，除绑定高人气女艺人徐梦洁拍摄创意中插外，还结合节目虚拟现实风格，绑定节目中人设讨喜的虚拟人物，制作出虚拟人创意中插、虚拟人播报，与节目内容强关联。XR、VR、AR等新的媒介技术是感官的延伸，越来越多的生活方式也被平移到虚拟世界《元音大冒险》中，中免日上品牌作为节目的第一身份，《元音大冒险》为其在节目中创造了超20种不同场景露出，元音大陆里无论是大厦、橱窗、酒吧等大量的虚拟场景秀中皆有中免日上的露出，同时，节目将中免日上的数字资产化用为环节设置的一部分，嘉宾在中免日上O世界中可以通过兑换元力值来领奖、互动，来换取中免日上福利点；用户也可以在中免日上APP或小程序「元音大冒险」页面，通过参与单集MVP竞猜也可以赢取福利点，最终抵扣订单金额。
通过“人货场”的相互串联、组合式搭配，更生动地展现品牌形象，兼顾创新与效果，将数字资产不断沉淀为品牌资产，玩出无限可能性，实现宣传效果最大化。

用“长视频+科技+娱乐”的综艺营销方式，面向互联网受众传递品牌形象，节目中的趣味游戏、表演方式均打破传统舞台的限制，为品牌提供深度沟通用户的娱乐场，同时升级沟通效率，在“元宇宙风潮”热度持续高涨之时，强势捕获用户的注意力与好感。同时借力科技优势，打造前所未有的综艺互动体验，与媒体一起突破次元壁垒，打造横跨媒介，深度连接用户的数字营销案例。

中免日上以第一身份独家冠名《元音大冒险》，植入权益、露出场景、物料形式等丰富多样，品牌信息露出醒目且抢眼，共有18种权益形式贯穿整季，常规包装权益有标版、口播、花字、角标、特殊包框等，植入权益含节目现场舞美&虚拟场景舞美、真人创意中插、虚拟人创意中插、虚拟人口播、深度植入、固定环节等。每期节目的包装权益从片头覆盖至片尾，每期节目均有重要权益露出。植入物料包含如抱枕、镜子展示柜、立牌、纸箱、灯箱、墙贴等等，物料形式丰富且颜色醒目，加深用户记忆度。
为给中免日上小程序&APP平台引流，爱奇艺媒体搭配节目合作赠送一定比例的硬广资源，在品牌营销重要节点，选择高点击率的硬广资源进行投放，在品牌大曝光的同时为中免日上平台引流，促进后续转化。

通过此次综艺节目，迅速提升了品牌知名度，在整体经济停滞不前的大环境下，品牌业务逆势增长，2022年增速为同行头部。
节目内合作权益形式多样，植入权益、露出场景、物料形式等丰富多样，品牌信息露出醒目且抢眼，共有18种权益形式贯穿整季。其中，重要权益植入形式如产品使用、花字植入、深度植入、虚拟人播报、创意中插等均有不同程度溢出。无论是在权益植入时长还是植入形式上均远超其他身份。
整季节目中免日上的品牌植入权益总秒数超8.7万秒，是原定资源包的37倍；包装权益是第二身份喜力品牌的3倍，植入权益是喜力的6倍。
整季节目硬广投放共产生超18亿曝光量，点击量超5100万，整体CTR近2.75%，远高于行业平均水平，部分点位（高光一刻、PAD开屏等）点击率达10%以上。
整季节目斩获全网热搜热榜2193次，微博话题#元音大冒险#获得19.4亿阅读，节目的微博评分7.3分；短视频平台热搜热榜703个，抖音话题#元音大冒险获得6.6亿次播放；权威平台（骨朵、、灯塔等）全季上榜703次，其中骨朵爱奇艺TOP1持续霸榜7次；节目共计产生37万条弹幕，热议度高。此次与爱奇艺合作，给线上平台带来了爆发式的用户增长，共为中免日上平台带来数千万的UV量。