甲子百花荣耀，双奖城武汉敬献。2022年7月，第36届大众电影百花奖在英雄城市湖北武汉开启。作为2022年度首个线下举办的国家级电影盛典，本次百花奖受到社会各界的广泛关注。而借由新产品燕京U8啤酒的问世，燕京啤酒也在筹划一场“有你文化”传播盛宴。央影传媒看到契机，深度策划了电影频道燕京啤酒“有你文化”整合营销方案。

燕京啤酒作为有着悠久历史的中国啤酒品牌，一直是行业领跑者之一。而电影频道则是国家级电影媒体的领军者，两者的合作可谓强强联合。央影传媒此次为燕京啤酒精心策划打造的“有你文化”传播方案，旨在通过电影频道这个能够触达更广泛潜在消费者的优势价值平台，夯实燕京啤酒行业地位，深化其优秀产品品质的高端形象，撬动更多目标消费人群。同时，借助量身打造的歌曲《有你，就有世界》，传播燕京啤酒“有你文化”，弘扬民族品牌。

燕京啤酒作为有着悠久历史的中国啤酒品牌，一直是行业领跑者之一。而电影频道则是国家级电影媒体的领军者，两者的合作可谓强强联合。央影传媒此次为燕京啤酒精心策划打造的“有你文化”传播方案，旨在通过电影频道这个能够触达更广泛潜在消费者的优势价值平台，夯实燕京啤酒行业地位，深化其优秀产品品质的高端形象，撬动更多目标消费人群。同时，借助量身打造的歌曲《有你，就有世界》，传播燕京啤酒“有你文化”，弘扬民族品牌。

本案中，央影传媒运用多场电影盛典资源优势，有效体现了多元化传播策略。例如，百花奖红毯仪式上，燕京啤酒董事长耿超与演员张蓝心共同走过并接受了采访，将燕京啤酒的企业文化传播给观众；庐山国际爱情电影周及电影频道传媒荣誉之夜上，燕京啤酒均作为赞助企业参与；而由电影频道量身打造的燕京啤酒“有你文化”主题曲《有你，就有世界》，在电视端、新媒体平台广泛传播，展现出中国电影人的青春朝气与活力。

燕京U8•“直击百花奖”第36届大众电影百花奖电影频道融媒体360度全景直播活动，由电影频道、1905电影网与武汉广播电视台联合呈现。
此外，由电影频道融媒体中心在抖音、快手、 微博等平台发起#有你就有世界手势舞挑战#召集令！号召青年演员前来应战，并带话题#有你就有世界#，众多青年演员纷纷带话题挑战传播，助力燕京啤酒 “有你”文化传播。

7月30日晚间黄金时段，CCTV-6电影频道全程直播了百花奖红毯仪式及颁奖典礼。直播过程中，燕京U8的身影随处可见，品牌元素更是多次与重量级电影人同框出现。节目中唱响定制歌曲《有你就有世界》 企业全程角标、花式口播+压屏、产品植入及扫拍露出、品牌应援灯牌等，出现众多燕京权益，将定制的概念最大化，凸显企业权益。
8月的庐山国际爱情电影周和9月的电影频道传媒荣誉之夜，燕京U8啤酒继续上播电影频道，为中国电影加油助威、保驾护航。

百花奖颁奖典礼电影频道及其融媒体矩阵全程直播，星光熠熠，热闹非凡。节目引发空前热潮，电视直播节目收视率达到0.71%，市场份额3.8%，斩获当晚收视第一！网络端，全网直播观看总量超过2.4亿次，#和朱一龙相约第36届百花奖#、#张译百花提名3年终于有机会发言#、#贾玲获奖张小斐哭了#、#2022直击百花奖#等微博、抖音、快手热搜话题206个，微博相关话题阅读量超过113亿次（截至2022年7月31日20:00）。