2022年中国电影金鸡奖前夕，君乐宝奶粉全新推出高端产品——30%小分子蛋白的诠适爱奶粉，并签约袁咏仪为品牌代言人。央影传媒依托电影频道媒体优势，将以诠适爱新品发布会为起点，向消费者介绍、展示全新的高端产品，并通过相关传播，提升君乐宝奶粉在消费者心中的站位。

打造别具一格的发布会，助力终端销售；借助权威媒体和行业专家背书，树立诠适爱品牌超高端形象；打透核心卖点，抢占消费者心智。

本次活动以“中国妈妈·诠适爱”为主题，强化诠适爱小分子蛋白吸收硬实力核心卖点，同时，在感性诉求上，助力品牌打造兼具高端品质和情感价值的“母爱优选”产品。通过电影频道精英团队及平台影响力、发挥电影的视听表达优势、运用明星嘉宾与社会名人资源，实现“诠适爱”与“母爱优选”的桥梁作用。

本场发布会启用了具有丰富电影节制播经验的央影传媒青年导演团队，通过在厦门海滨之畔打造沉浸式发布会、融媒体全网直播、明星嘉宾及行业专家参与互动、经销商深度访谈及现场演出等多种多样的精彩环节，烘托出君乐宝诠适爱奶粉值得信赖的高端品质。

1. 权威媒体背书：环球网+光明网+中新闻微信公众号、PC端+媒体号宣传发布会内容；
2.母垂网站、母婴头条号、母婴类/行业类微信公众号吸引目标人群：母婴垂直网站+今日头条母婴号+母婴类/奶粉行业微信公众号针对性沟通核心目标对象，传播品牌和发布会信息；
3. 微博话题营销（母婴类+娱乐类）增加曝光：微博KOL+KOC为发布会预热及传播发布会核心卖点和专家观点；
4. 电影频道资源宣传+品牌自媒体联动：电影频道电视端、融媒体端+君乐宝奶粉微信、微博、抖音自媒体端对
发布会全面直播，并为发布会预热及长尾传播；
5. 小红书KOL +KOC长尾种草。

央影传媒不但为君乐宝诠适爱新品打造了一场美轮美奂的发布会，还在线上同步进行了全网直播活动，围绕《中国妈妈·诠适爱》主题延展出不少于4小时的融媒体全景直播节目，广泛邀请艺人、社会名人、新闻人物、君乐宝奶粉经销商参与直播活动，进一步深化君乐宝“诠适爱”是如何通过做好产品、传递品牌价值，“诠释”中国妈妈“全是爱”。

1、本次融媒体直播观看量共达到2,288万人次，共有微博、抖音、快手、微信视频号、1905电影网客户端等28个平台账号同步直播；
2、本次曝光总量达到4.1亿+（互联网+电视），共有两个话题“袁咏仪的新cp诠适爱”、“中国妈妈全是爱”在微博、抖音中传播；
3、总曝光=融媒体直播观看量2,288万 + 微博+抖音曝光2.98亿 + 电视硬广曝光8,658万+其他曝光426万+
君乐宝经销商盛赞这次发布会充满新意，令人印象深刻，对新品诠适爱奶粉成功销售充满信心。