2022年长安福特在全国市场小幅下滑，但区域市场基础扎实；但竞争品牌车型营销动作层见叠出（BBA关注客户体验，注重营销IP打造；大众别克强化产品调性及性能体验，注重口碑引导…）新能源品牌的不断冲击，相比之下长安福特品牌力稍逊，而消费者品牌追求度不断提高，导致品牌集客能力持续下滑，现阶段需快速在区域扩大品牌层面曝光及露出，构建产品力，夯实品牌基石，持续输出福特品牌产品形象，渗透目标消费群体形成消费取向。

营销目标
（1）发挥KOL在各自社交圈层的标杆、意见领袖作用，开展破圈营销,快速塑造福特蒙迪欧口碑与品牌形象。
（2）聚焦新媒体平台受众流量池，充分利用百位KOL的受众客群的庞大基盘，通过产品探店，噱头传播等展现产品核心竞争力、提升产品曝光产品，引流受众客群关注、扩大集客开口强化终端转化

核心策略及创新点
聚焦区域腰部新媒体——以区域高颜值KOL探店，打响品牌及产品区域热度；紧抓受众客群的审美喜好，根据客群生活触媒习惯，以抖音作为传播发酵主阵地，在星图招募区域招募抖音粉丝20W+的高颜值主播开启探店。
打造现象级声量矩阵丨打透青年时尚圈层丨终端导流 销量转化

媒体策略及执行
聚焦区域腰部新媒体：针对新媒体KOL受众客群圈层，扩大产品传播认知，深度渗透扩大产品认知。邀请区域超100+高颜值网红探店，声量汇聚，多效聚合。以叠加渗透式声量传播，打造区域现象级话题热度。

打造现象级声量矩阵
打透社会社交多圈层
终端导流 销量转化

活动核心内容及执行
阶段一【达人招募】：星图平台发单招募达人的方式筛选并确定探店达人
阶段二【运营管控】：一对一沟通脚本及修改并确认；协调经销商进店拍摄事宜
阶段三【发布管控】：一对一审查视频内容；协调星图后台发布
阶段四【效果管控】：数据跟进曝光量、点赞量等。

营销效果与市场反馈
数据跟进，截止2月02日
播放曝光总量总计4294W人次，点赞量27万次，
其中最高最高播放量为 2685，045 次，最高点赞量为  11144 次