爱益森儿童益生菌猴哥取经篇

越来越多的中国妈妈开始给孩子使用益生菌产品，儿童益生菌市场规模不断扩大，但竞争也越发激烈，益生菌非自有工厂居多，外国菌扎堆但是当前市场婴幼儿适用的中国益生菌还是空白爱益森经过10年研发终于推出取自中国宝宝的中国菌种，如何从众多大牌益生菌品牌中脱颖而出，让更多中国妈妈选择中国菌，成为了爱益森传播上面对的主要挑战。

以中国宝宝更适合中国菌作为突破口，在中国妈妈心中建立起心智——“益生菌就选爱益森”，从一众外国菌种益生菌品牌中抢占市场，未来成为中国婴幼儿益生菌第一品牌。

现在市面上的婴幼儿益生菌，菌种都是外国菌，还没有一款是针对中国宝宝肠胃的中国菌种。爱益森经过十年研发终于得到了属于中国宝宝自己的菌种-MP108，这是区别于其他竞品最大的优势。为了尽快让消费者认识到中国菌种，传播上借助国民大IP《西游记》孙悟空的影响力，巧妙将将孙悟空保驾护航，斩妖除魔的英雄形象与爱益森呵护婴幼儿肠道做强关联绑定，塑造品牌是守护宝宝肠道生态平衡的智慧守护者形象，中国英雄与中国菌作关联，强化中国宝宝更适合中国菌，深深植入中国妈妈心智中。

还原经典《西游记》中孙悟空形象，唤起妈妈们童年回忆。将孙悟空斩妖除魔，保护唐僧这一大众耳熟能详的形象与爱益森儿童益生菌保护儿童肠胃健康做关联，巧妙的以孙悟空来将爱益森产品卖点传递给消费者，提升产品知名度及可信度。

投放分众平台，通过猴哥生动演绎，将核心信息强化凸显，让妈妈们能够记住“益生菌就选爱益森”。“中国宝宝就用中国菌”

通过尼尔森市调显示，有79%的妈妈看了广告后，会为孩子选择爱益森儿童益生菌。76%的妈妈认为爱益森益生菌产品比其他品牌好。爱益森儿童益生菌“食用率/购买率”排名前三。