中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司是国家大型国有企业，其主导产品贵州茅台酒历史悠久、源远流长，具有深厚的文化内涵，是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典范代表，也是具有特色的绿色食品、有机食品和地理标志性产品。
每年元春是白酒行业的销售旺季，高端白酒承载着消费者春节送礼和阖家团圆自饮的双重意义，同时春节对中国人而言又是一年中最为重要的节庆，因此作为中国白酒行业的领导品牌，如何把握春节这个重要的品牌营销节点，规模化的与万千家庭进行春节情感沟通，并持续传递茅台集团在国人心中的品牌高度与品牌温度，成为此次茅台春节营销的重要目的。

以元春节点营销为契机，尤其是传统佳节春节，通过媒体平台，与全国人民进行有效的情感沟通，向全国人民拜年， 持续巩固茅台品牌在中国消费者中的品牌认知，同时拉近茅台品牌及产品与广大消费者的距离，传递大国品牌的涓涓温情。

借助不同媒体平台的特性，搭建茅台春节营销清晰、立体、高效的传播矩阵：
1、权威、广覆盖平台——央视：以国内最高公信力、最强覆盖及渗透率媒体央视为茅台传播主阵地，为传播赋能；
2、核心市场补强——七大卫视（四川、山西、山东、河南、安徽、江苏、广东）：在央视高声量、强赋能、广覆盖的基础上，对茅台集团的核心重点市场额外进行卫视补强，力争让茅台集团的“春节问候”能贴近千家万户。
3、互联网跨屏补强——除电视平台外，以三大互联网头部媒体平台进行互联网传播，进一步提升整体矩阵的传播效能。
同时结合不同媒体属性、定制化匹配不同的创意广告内容，进行立体化、精细化的元春营销。；

1、央视持续以茅台集团形象广告及不同产品线的产品广告进行多版本组合，，增强品牌及产品的知名度;





2、七大卫视春节拜年广告中将各地区特色标志元素与茅台元素相结合，采用中国传统的剪纸画风，使用多种剪辑手法，使画面丰富多彩；





3、三大互联网媒体（百度、新浪、今日头条）使用喜庆的中国红，结合元春拜年文案，加上茅台集团主打产品茅台酒，十分贴合春节热闹的气息；

1、央视：在元春期间以多频道广覆盖、最黄金资源（如《新闻联播》报时等）强背书、全天高频次强触达，并结合春节文化类IP《中国诗词大会》植入中插广告，实现强效、特色性的节点品牌传播。；
2、互联网媒体上，元旦当天精准定位白酒消费人群，投放元春拜年广告，覆盖白酒人群，实现广告传播深度覆盖目标；
3、七大卫视：在茅台核心市场以本区域卫视最优质、最高收视点时段资源（《新闻联播》前+晚间黄金剧场）组合，进一步强化品牌传播的渗透率，拉进茅台集团与大众消费者的品牌距离。

1、整合多媒体资源，引爆元春营销节点；
2、利用央视媒体广覆盖度，以及媒体背书的优势，提升品牌知名度；
3、利用元春期间，电视媒体收视率提升的规律，占据七个重点省份的卫视媒体黄金广告段位，提升重点市场的品牌知名度和影响力；
利用互联网大数据优势，精准锁定白酒人群，深度影响目标消费人群；

、央视效果：从1月1日至2月8日，共计39天，播出772次，累计覆盖69亿人次；29省网数据中，1%+到达率过60%的省份占62%；
2、七大卫视效果：从1月13日至2月9日，共计28天，播出400次，累计覆盖11.2亿人次； 
3、互联网效果：百度资源曝光量2152217次，点击量860456次，点击率为39.9%，今日头条曝光量32620682次，点击量1364019次，点击率为4.2%，新浪曝光量39850066次，点击量536335次。