《我是人民》系列文化IP项目
品牌主: 鲁南制药
类别: 整合营销类
所属行业: 药品
代理公司: 舞刀弄影
案例背景
鲁南制药集团地处临沂,深受红色精神“沂蒙精神”的影响,一直以来都把患者的需要放在制药的第一位。目前,正处于鲁南制药从百亿企业向千亿企业跃进的关键时期。
营销目标
鲁南制药集团希望能在建党100周年这个节点,向世界弘扬宝贵的沂蒙红色精神,让世界看见中国的人民、中国的精神,也借此机会让滋养鲁南成长和发展的这片土地和这里的人们被看见,同时传递出鲁南制药从赵志全董事长起就立下的“造福社会,创造美好生活”这样大公无私的企业使命。
核心策略及创新点
恰逢建党100周年,国内爱国热情高涨,而国外舆论纷纷针对中国。
回望过去,中国几十年的飞速发展和去年疫情国内外的对比,不难发现我们在制度和民族精神上的优越性,同时我们发现一句很动人的话“中国总是被她最勇敢的人民保护的很好”。
基于此,我们决定以“我是人民”为主题,讲述一系列平凡而动人的故事,并以此在国外掀起舆论、在国内引起共鸣。
创意策略与执行
https://www.xinpianchang.com/a11227446?from=UserProfile
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媒体策略及执行
1、《我是人民》系列,在国内外主流媒体同时上线,并在海外以“真实的中国”为话题点,首先吸引海外网友的讨论和关注度。
 
2、在系列短片在国外热度起来之后,携“中国人民的故事在海外引发关注“的舆论势能回到国内进行传播,吸引大众的好奇心和关注。
 
3、在各大社交媒体,进行系列内容的深度讨论和解读,并结合历史事实,树立几位核心人物的形象和《我是人民》的IP概念。

4、在临沂举办《我是人民》线下首映礼,邀请中央、福建、山东等地领导、及全国各地媒体、网络大v前往临沂进行参观和沂蒙精神践行。
 
5、在传播和讨论的基础上,对整个《我是人民》IP和鲁南制药集团进行全方位的PR传播。
活动核心内容及执行
《我是人民》系列短片第一季,在“建党百年”的时代背景下应势上线。此系列旨在以核心故事为载体、普世情感共鸣为桥梁,用润物细无声的方式向世界传递和弘扬中国企业家、中国干部、中国人民无私奉献的精神,让全世界看见、感受到中国的文化与精神力量。
营销效果与市场反馈
目前,《我是人民》系列已在美联社、德新社、非洲通讯社三大国际主流通讯社推出,得到海外近200家主流国际网站矩阵化传播,并在海外Facebook、Youtube、Twitter等多个社交平台引发热议,覆盖海外粉丝数量2200多万;国内在环球网、中国网、观察者网、B站等多个影响力大的网站和平台率先推出解读文章,并30个视频平台进行联合推广,央视频、知乎、豆瓣、爱奇艺、优酷、A站、搜狗、凤凰网视频、西瓜视频等视频平台均以专题形式推荐短片,获得近50个平台推荐位。截止目前,《我是人民》系列视频短片,全网播放量已突破2500万,#我是人民# 微博话题阅读量超过2800万。
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