万金宝眼镜2020新品投放
品牌主: 万金宝眼镜
类别: 活动营销类
所属行业: 服装配饰
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案例背景
和业界竞争对⼿手相⽐比,快信光学最⼤大的优势是⼀一个“专”字:专注、专业、专⼼、专为客户。 专注于⾛走⾼高端路路线、专注于打造世界⼀一线品牌、专注于做⽆无框切边眼镜界的专家。⼀一直在 ⽤用专业的⼈人做专业的事,决不不三⼼心⼆二意、⼀一⼼心两⽤用。坚持⾃自⼰己的信念,专⼀一到底,在合法 的竞争环境下,欣然接受更多竞争对⼿手的挑战,把眼镜⾏行行业做⼤大做强,让⽆无框切边眼镜⾛走 向更更加辉煌的未来。
营销目标
旨在扩大品牌影响力,拓展销路,宣传不一样的眼镜理念。
核心策略及创新点
在消费者云集的公共场所和网络,通过与广告公司合作投放广告,撰写自媒体论坛、网站文章等模式,在人流量较大的公众场合与其他公司合作投放广告为主。广告图片投放在了人流量较大的地铁口,模特佩戴图意在展现万金宝眼镜能够给人带来的无与伦比的气质,广告词则体现了万金宝独一无二的定制功能以及贵族一样的高端理念。在影院等地投放的万金宝视频介绍了万金宝悠久的历史文化,让万金宝这一知名品牌更加深入人心。
创意策略与执行
在微信先后发布多篇介绍新品的文章,针对珠宝眼镜高端奢侈的理念,体现出了万金宝融合眼镜和宝石特点的设计能力。在微博、搜狐、凤凰传媒等网站论坛结合时下时尚流行大事件势突出介绍万金宝精美、个性时尚、私人订制的特点在北京高人流量地铁口投放海报广告制作精美万金宝宣传视频并投放于北京王府井,北京星美国际影城等影院。
媒体策略及执行
媒介策略主要以受众人群众多的主流网络媒体,以及在人流量较大的公众场合与其他公司合作投放广告为主。广告图片投放在了人流量较大的地铁口,模特佩戴图意在展现万金宝眼镜能够给人带来的无与伦比的气质,广告词则体现了万金宝独一无二的定制功能以及贵族一样的高端理念。在影院等地投放的万金宝视频介绍了万金宝悠久的历史文化,让万金宝这一知名品牌更加深入人心。
活动核心内容及执行
营销效果与市场反馈
这次宣传取得了期望中的效果,地铁广告和影院视频都引人驻足观看。几个月来,官网和公众号的访问数量和粉丝数量都持续上升,客户数量和订单数量也取得了不错的增长,万金宝的品牌影响力也进一步提高,市场份额进一步提升。
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