随着90、95后成为婴幼儿奶粉消费主要人群，消费者兴趣偏好和圈层文化逐渐年轻化，在婴幼儿奶粉市场中印象较老、品牌活力不足的君乐宝奶粉急需进一步打开市场，提升品牌销量，并完成品牌年轻化转型。因此，2020年3月，定位“新一代配方有机奶粉”的君乐宝优萃有机奶粉颠覆上市，并在2021年初搭载字节系年度S级项目：抖音首档跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》进行整合营销传播，在引爆产品曝光的同时，以高互动性内容创造用户情感连接，从包装形象，品牌定位到消费者沟通等打造“新一代”印象，主张新一代妈妈新选择，从而建立品牌身份认知、夯实品牌形象、开拓全新市场格局。

独家冠名字节系&浙江卫视S级项目《为歌而赞》，以“优萃有机为歌而赞”为营销主题，将君乐宝奶粉与《为歌而赞》节目宣推进行颠覆性的有机结合，与抖音共同打通全国首个抖综营销链路，突破性实现宣播一体、互动转化、品效结合的营销闭环，开创全集团资源线上线下立体化互动营销新模式。

以海量曝光+多元互动+强势引流+电商链路闭环打造君乐宝奶粉营销事件，形成营销闭环。线上线下协同作战，短周期内影响C端消费者对有机奶粉的认知，同时提振B端经销商信心，成功拉动君乐宝过亿线下销售额，并同步在抖音平台上建立其号店一体的营销阵地试水新渠道。依托抖综宣播转化一体化的生态和流量分发，组合品牌广告、达人内容、话题共创、音乐营销、抖音直播带来品效一体的商业全链路。通过数字化工具持续优化合作效率，持续且精准地影响范母婴人群及婴幼儿群体，为君乐宝奶粉沉淀极具未来长期经营价值的人群资产。

1、创新合作：艺人&达人合作
构建史无前例的明星&达人宣推矩阵：节目内签约品质见证官杨迪、华少、张碧晨、袁娅维，节目外签约品牌代言人韩雪，五大明星共同站台多维背书；百位抖音达人联合宣推，共创内容，助力品牌趣味化表达。短期内品牌声量井喷式爆发，实现粉丝经济最大化，助力品牌年轻化。
2、创新营销：音乐营销《爱上优萃》
君乐宝奶粉品牌定制歌曲由《为歌而赞》音乐总监刘卓主笔打造，由节目固定嘉宾/君乐宝奶粉品质见证官张碧晨、袁娅维联合演唱完整歌曲，君乐宝奶粉品牌代言人韩雪演唱片段，并合拍MV在全平台发布，以此传递君乐宝奶粉有机、健康产品理念。

全渠道矩阵资源出击，线上线下联合宣推。
联动线下千家百城B端经销商活动造势：为歌而赞主题路演300场，覆盖157城涵盖中国各省会，带动新品认知度快速提升。户外广告拓展影响力席卷全国，重点聚焦北京、上海、广州、无锡、成都、石家庄等地铁站、机场、公园等场所。
线上打通字节系核心平台，抖音、头条、西瓜多平台联动重磅入口强势引流，实现曝光最大化，全方位引流品牌电商平台。以抖音Topview、信息流、开屏多种形式，大范围曝光节目信息的同时实现品牌声量提升。开发直播时段全量挂件、创可贴、君乐宝奶粉奶粉瓶礼物、H5互动落地页。节目广告位置商业露出：片头、转场、花字、角标、滚动条等黄金资源贯穿始终，节目中商业化植入效果创历史新高。

创新发声：10万家门店，20万导购节目&品牌素材二次宣发
君乐宝奶粉人力资源部&终端导购部组织20万人进行二次转发，利用栏目音量，明星流量，刺激精准用户，提升品牌好感度。同时数百家媒体报道节目盛况，多角度撰写君乐宝奶粉内容实现声量口碑双赢。

《为歌而赞》台端收视及商业植入收视突破多项目记录，2021年Q2周六档综艺平均收视第一名最高收视2.52%，整季节目正片播放量11亿+，网络端热度新纪录936.8亿次,节目官方话题播放量达到73亿。平台流量资源投入200亿，精准硬广曝光26亿，品牌话题曝光84亿，公关稿件3000篇。品牌歌曲《爱上优萃》站内播放9.2亿，#爱上优萃 全民流量任务10.7亿播放量，136.5万投稿数，站外曝光7000万；定制品牌超级挑战赛#dou是新一代 73.5亿+播放量，累计投稿量106.5万+。45天内品牌指数提升3.44倍，用户品牌互动人次3.01亿、品牌内容转评赞2.14亿、品牌内容原创者155万人，新增活跃粉丝47万，拉动君乐宝过亿线下销售额，截至6月累计GMV100万，店铺销售累积300万元，达到抖音母婴行业内幕第一。