洞觉·未见-2020网易未来大会
品牌主: 网易未来大会
类别: 公益营销类
所属行业: 政府及其他
代理公司: 北京网易传媒有限公司
案例背景
网易未来大会始创于2014年,作为中国最具影响力的科技盛会之一聚焦大科技领域的动态、趋势和成果,展现泛科技领域的思想、声音和洞见,发现富有活力的新势力、新能量。
2020年网易未来大会与杭州市政府牵手,成功将峰会规模升档,时长首次升级为3天,充分畅想未来中国科技,看点不断,洞见未来。
营销目标
在时长和规模双重扩张的情况下,巧妙设置议题和活动,保障每天都有看点。突破:过往九年的未来大会主要以线下嘉宾演讲、圆桌论坛等较为传统的形式展开,今年的大会旨在以更多元的创新形式,不再停留在“办会”,力求突破未来大会高端严肃的传统印象; 深度:与杭州政府深度合作,将杭州的高科技标签通过未来大会向全国乃至直接表达和传播;
核心策略及创新点
1、有料:为了应对疫情,制订了线下和线上两套方案;灵活设置一程,开场和压轴引人瞩目、技术流和案例类平均分布、话题与干货兼顾。
2、开放:集合网易集团伏羲、互娱、洞见、星球等所有顶尖技术产品和智能团队,联手国内顶尖机构,从大会主题曲、门票、宣发、互动,用技术赋能每一个细节,用切实的技术体验向大众展示中国科技实力
3、突破:打破“峰会”的概念和框架,虽以“会”命名,但不止于“会”。网易联手杭州政府,在多个场合落地分会场和技术项目,带来一场盛大的中国未来科技体验。
创意策略与执行
1、首推区块链门票,千人区块链作画
区块链不再是大众难以理解的技术名词,网易未来大会为每位参与大会的观众打造了一张全球唯一、不可替代、独一无二的区块链NFT(Non-Fungible Token)门票,同时融合杭州的出行、餐饮、福利等内容。

2、未来主题曲、全链路AI作品《未来之歌》及区块链、AI创作互动。

3、自动驾驶接驳  体验出行新模式
大会组委会与滴滴携手,将自动驾驶车辆引入奥体博览城。它们时刻穿梭在大小莲花之间,嘉宾可以自主选择是否搭乘体验。
 
4、 国内顶尖科技专家及官员济济一堂,三天议题干货不断
八大院士、近60位专家在3天的主会场里为大众带来丰富话题和激烈讨论,在科技议题外还跨界文化、城市文旅等命题,展开深刻讨论。

5、灯光秀点亮杭州,户外广告全面覆盖
网易未来大会再度点亮杭州,首次与艺术结合,展现“洞觉”、“未见”的大会主题和杭州的浪漫风华。
媒体策略及执行
线上话题发酵,全媒体关注报道
线上线下媒体报道铺天盖地,20余家微博蓝v共推话题热度,微博相关话题阅读量超1500w,总曝光过亿。
活动核心内容及执行
2020年12月18日-20日,由杭州市人民政府、网易集团共同主办的“2020网易未来大会”,在杭州奥体博览城网球中心盛大举办。大会以“洞觉·未见”为主题,邀请八大院士、行业专家、国内头部企业家、投资人等,让科技与时代碰撞、商业和代际对话,以寻找解构未来的钥匙,以远见超越未见,孕育崭新的下一个十年!大会总曝光5.26亿+,视频内容播放量3140万+,话题讨论量8300万+。
营销效果与市场反馈
2020网易未来大会第二年落地杭州,观众情况:现场2500人次高端嘉宾观众见证科技行业年度盛事。到场嘉宾66位,为期3天的大会共有7场主题论坛,邀请了8位院士坐镇。三大创新点引爆杭州城!首次落地区块链门票、千人作画、AI主题曲。会后受到杭州市委书记批示表扬认可;
区块链门票上线30天时间共有一万余人点击体验,其中48%为30岁以下青年,80%来自互联网企业;
《醒来》上线网易云音乐后,吸引了大量乐迷收听评论;
2020网易未来大会总曝光5.26亿+,视频内容播放量3140万+,话题讨论量8300万+,大会共产出130+条短视频。宣传覆盖全国高端商圈,纸媒网媒齐发酵破圈。微博相关话题阅读量超1500w,总曝光过亿。
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。