美的空调#WindyOrBeauty#TIKTOK挑战赛
品牌主: Midea
类别: 创意传播类
所属行业: 家电
代理公司: 蓝瀚互动
案例背景
2020年美的需要提升意大利市场品牌知名度,首选Tiktok挑战赛做为载体,同步结合意大利本地文化,将美的空调的产品功能用喜剧化的方式表达出来。在推广中,针对贴纸和内容创意的甄选经历了多轮协商反复沟通。最终敲定的艺术人物趣味贴纸,拉近了品牌与受众的关系,线上互动一度达到媒体年度当地区最佳。
营销目标
本案旨在通过紧扣美的无风感空调产品功能亮点的创意,迎合TIKTOK媒体平台的玩法特点发起TIKTOK挑战赛,抢占头部版位流量,最大程度扩大传播面;同时借助人们拍摄视频参与活动,形成二次传播,最终以达到在用户心中留下关于无风感空调的品牌记忆。
核心策略及创新点
1.	借助海外新兴短视频媒体平台TIKTOK,以沟通追求新潮的年轻一代。
2.	因为意大利堪称是世界艺术之都,不乏众多传世名画,所以本次挑战赛就地取材,衍生出名画模仿挑战赛。
3.	同时融合了无风感与传统空调的风力对比,营造了舒适安心的氛围。
创意策略与执行
a、玩法创意:
品牌定制趣味性极强的音乐贴纸,在千篇一律的普通贴纸中脱颖而出,颜色鲜艳形式有趣,彰显品牌态度和无风感的产品特性,用目前超热的变装主题结合极具意大利特色的名画扮演主题的,凸显品牌特色、吸引用户使用,挑战赛参与人数、视频量远超当地均值2倍,参与视频质量高、极富创意。
b、海量曝光:
站内黄金资源齐推,单日上榜banner、hashtag双项资源强导流,首页吸睛宣传位大大提高用户参与。
c、互动&转换:普通用户参与热情,视频相关度高,不同角色信息流树立品牌良好口碑,进一步提升用户对无风感空调的产品认知,外链官网页面实现品效合一。
媒体策略及执行
Z世代和千禧一代是既是潜力的美的消费群体,又是影响家庭购买决策的主导人。TikTok已成为海外新一代年轻消费者追捧和聚集的社交媒体平台,在全球市场呈爆发式增长。所以我们选择Tiktok平台作为活动短视频营销主阵地,在上面发起了名画模仿挑战赛,搭配专属音乐配合互动贴纸,结合换装热门主题,凸显无风感特色,受众参与活跃,效果很好。
活动核心内容及执行
1.	利用TIKTOK挑战赛资源包,抢占TIKTOK开屏版位、音乐推荐、贴纸推荐等头部流量。
2.	邀请相关网红合作参与挑战赛,打造热门话题趋势,以号召更多用户互动。
3.	专属页面定制,引导人们浏览全部视频,加深用户印象。
营销效果与市场反馈
总播放量:140M+;总投稿人数:60K+;总投稿视频数:130K+;总互动数:17M+
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