长安花独家冠名CCTV-3《开门大吉》案例
品牌主: 长安花
类别: 整合营销类
所属行业: 食品
代理公司: 中视电传传媒股份有限公司
案例背景
长安花粮油股份有限公司隶属于陕西石羊集团,集团创建于1992年,拥有27年食用油专业制油历史,集团亦先后荣获“农业产业化国家重点龙头企业”、"中国轻工业食品行业五十强企业“(第16名)、“中国食用油加工企业50强”,连续多年位居陕西农业企业第一位,陕西食品企业第一位。
基于长安花在陕西、青海、甘肃等高海拔地区建立起的百万亩非转基因小粒油菜籽种植基地,提炼出以“高原小粒”菜籽油为主导的产品升级计划,一举拿下当年西安市场的销量冠军,并成功打入西南等地传统菜籽油市场,在各区域品牌强势占领本地市场的不利局面中,闯出一片天地,一举打响全国。
营销目标
《开门大吉》是央视综艺频道自2013年1月1日起开播的老牌益智游戏类综艺节目,节目将益智游戏与文娱歌曲融为一体,在“益智游戏、励志娱乐”的主旨下,鼓励普通人报名参加。节目中,快递哥、残障人士、各类职业的普通人都可以站上舞台,为心中怀揣的家庭梦想接受挑战 。
在快速成长的猛烈势头下,长安花在品牌传播上大举发力,登录央视王牌综艺节目,为品牌知名度注入强劲催化剂,为进一步提升全国市场影响力推波助澜。
核心策略及创新点
长安花登录央视王牌综艺节目,独家冠名CCTV-3《开门大吉》,为品牌知名度注入强劲推动力,强化行业品牌地位,加快渠道建设,推动全国化扩张,占位媒介制高点,让绿色产品走近千家万户奠定了坚实的基础。
头部综艺带来品牌宣传效应,能“以一敌百”。时下,广告主愈发青睐综艺节目的冠名合作,将营销预算聚焦在最为优质的内容中,寻求引爆效应。热门综艺除收视较高外,更能带来二次传播、社会化传播效应。此次长安花独家冠名《开门大吉》栏目,更加体现了品牌与内容的深度合作,将节目资产转化为品牌资产,实现了节目冠名的最高境界。
创意策略与执行
节目录制中,主持人尼格买提用花式口播传递了长安花来自青海高原的产品特色,更将有趣的现场互动方式,让选手现场唱出冠名商的广告语,既有趣也强化了品牌认知度与记忆度,实现了冠名客户与节目的深度融合。
此链接为创意策略与执行视频:https://mp.weixin.qq.com/s/ixkzWTCH1m82dnPL_sn3jQ
媒体策略及执行
在广告媒介成本持续上涨的环境之下,投入了性价比最高的《开门大吉》在全年每周一19:30固定播出。
活动核心内容及执行
1、为怀揣梦想、勇于接受挑战的提供央视舞台机会。
2、每期节目参与互动的即可获得长安花绿色小榨菜籽油750ML装一瓶(免费邮寄)
营销效果与市场反馈
节目首播当天,长安花天猫旗舰店流量是平时12倍,成交金额11倍;
节目播出后400招商电话持续火热,咨询量是平时的10倍;
在终端借助《开门大吉》节目元素开展“长安花百城万店”主题促销活动,动销提升三倍。
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。