必胜客X非遗IP跨界新玩法
品牌主: 必胜客
类别: 内容营销类
所属行业: 食品
代理公司: 咪咕视讯科技有限公司
案例背景
1、近年来,非遗文化蓬勃发展,不仅成为国家文化发展的重点,同时深受国民喜爱,迎合大众口味,与非遗文化延展结合成为营销新趋势!
2、2020年9月,必胜客推出“东坡”系列披萨,在西餐厅里一品中国味道,品牌希望能与非遗文化进行跨界合作,让西餐厅与非遗文化碰撞出别样的火花,吸引用户到店品尝。
营销目标
1、提升曝光:增加必胜客“东坡”系列披萨的新品曝光
2、吸引到店:通过全方位宣推,吸引用户到必胜客主题店以及门店就餐体验
3、调性拔高:借势宣传品牌致力于传承中国文化的使命感,提升品牌调性和好感度
	广告曝光量:>50,000,000
	广告转化率:>4%
核心策略及创新点
将【必胜客“东坡系列”美食】与【非遗文化“羌绣“】结合,跨界打造充满诗意的沉浸式文化用餐体验。用光影黑科技将非遗文化带进西餐厅,让中西文化碰撞出新的火花。
创意策略与执行
1、创新点-西餐与非遗的跨界融合
苏东坡生于四川,羌绣是四川省非遗工艺,二者同宗同源,用羌绣工艺溯源东坡典故,还原东坡诗句再合适不过。羌族人对诗画美景的极致追求,与东坡诗句营造的诗意氛围相得益彰,强烈民族风营造最“接地气”的自然诗意空间。
2、引爆点-最潮酷的美食沉浸体验
利用光影黑科技,结合非遗IP羌绣的图案,打造国内首家5D非遗光影餐厅,让古老的羌绣在黑科技加持下“活”过来,用户在用餐时与美丽的羌绣图案沉浸式互动,在光影间品尝美食,品鉴非遗文化。
媒体策略及执行
1、IP内容层——在杭州、成都、西安、上海打造非遗线下主题店,作为线下用户触点
2、资源层——咪咕APP矩阵(咪咕视频、咪咕音乐、咪咕阅读、10086)头部硬广提高东坡系列新品曝光
3、宣发层——国家媒体(中国日报、中华网等)及头部媒体(搜狐、网易等)发声助力传统文化传承;微博微信等社交平台传播(品牌账号)
活动核心内容及执行
沉浸式美食体验——打造首家5D非遗光影餐厅
1.【进店】非遗IP授权,诗意氛围营造
非遗IP-羌绣国家级传承人杨华珍作品《藤穿牡丹》授权+设计,全场景应用还原东坡诗意,
应用场景包括主题店窗贴、墙面、餐桌、服务员服饰、纸巾、餐垫、收纳袋、明信片、装饰挂画等
2.就餐——黑科技打造沉浸就餐体验
光影互动黑科技加持,打造国内首家5D非遗光影餐厅,将国家级非遗IP藤穿牡丹,幻化做绚烂光影落于餐桌之间,互动光影墙蝴蝶翩翩,牡丹盛开,宛若置身于一座充满诗意的牡丹园。
动光影墙:用户指尖拂过墙面,跟随手指墙面绽放大小不一的羌绣牡丹花与蝴蝶
互动光影餐桌:餐盘开出绚丽牡丹,与西餐诗意融合
3.体验——传统文化互动
邀请国家级非遗羌绣传承人杨华珍到店,现场展示羌绣工艺,并与食客互动,切实感受传统文化魅力,加深对非遗文化的理解与认同。
营销效果与市场反馈
	销量贡献:活动期间,必胜客非遗主题门店客流提升约35%,门店营业额提升约40%;
	广告曝光:必胜客东坡系列新品广告总曝光约6100万次,广告曝光完成率122%;广告点击率达275万次,转化率约为4.6%,高于4%的KPI制定;
	广告主反馈:此次,必胜客通过咪咕将美食与非遗文化进行碰撞,并利用黑科技打造沉浸式就餐体验,迅速吸引年轻客群关注。这不仅是一次美食与非遗文化的跨界破圈,更是传递了必胜客宣扬和传承中国博大精深的非遗文化的社会责任感,让用户在美食中品鉴中华传统文化的深邃内涵。
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