《养生堂》
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案例背景
随着消费升级，消费者对于健康饮食、健康吃油的需求日益增加。鲁花花生油主打吃好油、吃健康油的产品理念，连续三年冠名养生节目第一品牌——北京卫视《养生堂》及《养生厨房》。
营销目标
通过投放北京卫视《养生堂》及《养生厨房》将客户产品与健康理念进行连接，希望通过内容合作达成占领消费者中国食用油第一品牌的目标。
核心策略及创新点
1、养生厨房的场景化植入使用 2、养生堂现场专家的健康理念与鲁花产品相结合 3、养生堂的品牌对于客户产品的深度背书
创意策略与执行
1、节目中设置送礼专属环节，进行产品展示 2、在专家阐述健康理念的同时通过包装植入的方式展示小贴士内容 3、养生厨房板块设立制作养生菜品环节，巧妙植入产品
活动核心内容及执行
1、社区活动 2、直播带货 3、140条短视频
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