我们有力量——四川脱贫奔康大型广告公益行动
品牌主: 金堂羊肚菌、江阳油纸伞、理塘文旅、安岳柠檬、会理石榴
类别: 公益营销类
所属行业: 政府及其他
代理公司: 四川广播电视台
案例背景
2020 年是脱贫攻坚战决胜之年。四川全面贯彻党中央、国务院关于脱贫攻坚的大政方针和决策部署,加强有脱贫攻坚任务的市(州)、县(市、区)脱贫攻坚领导力量。四川广播电视台坚决贯彻落实习近平总书记关于精准扶贫工作重要讲话精神,坚决执行省委省政府决策部署,将社会效益放在首位,发挥媒体职能,勇担媒体职责,不忘初心,牢记使命,积极开展四川特色区县,特色产品、品牌宣传工作,助力各地产业、产品品牌升级,突显省内第一官方媒体的优势和作用,为全省扶贫攻坚取得最后胜利贡献媒体力量,推动全省品牌强省建设再上新台阶。联合各厅局发起“我们有力量——四川脱贫奔康大型广告公益行动”势在必行,通过广告公益扶贫,逐步拓宽媒体精准扶贫的思路,持续深入开展扶贫帮扶宣传工作,搭建省内媒体有序的公益生态。
营销目标
项目通过四川广播电视台7大电视频道、9大广播频率、新媒体、官网等平台多频次、高密度资源覆盖,发布地区特色产品、产业宣传片,增强广告传播力,提升品牌塑造力,公益帮扶各地贫困地区推广独具特色的农副产品,带动销售,解决农民实际需求,帮扶产业发展,通过产业扶贫助力各地脱贫攻坚,为全省取得“脱贫攻坚战”的最后胜利贡献媒体力量。
核心策略及创新点
利用全台非黄金时段广告时段,整合全媒体资源,开展广告扶贫行动,助力全省脱贫攻坚取得最后胜利!打造媒体广告公益扶贫经典案例!
创意策略与执行
新媒体专栏、手机短视频与线上播出公益片相结合,主流媒体强势新闻宣推,营造全媒体宣传氛围。包括网媒、短视频、“直播带货”等这些广受关注的传播形式,创造头部媒体引领公益项目的强大平台聚合力。
媒体策略及执行
通过电视与新媒体的有效融合互通,发挥媒体专业化、立体化、多样化的传播优势,开创省内媒体融合联动的扶贫新模式,希望打造省内精准扶贫的新样本,提升四川精准扶贫的成果,向百姓、向四川交出一份助力脱贫攻坚的满意答卷。
活动核心内容及执行
公益片展播从2020年8月1日-12月31日,联动四川广播电视台7大频道、9大频率、四川观察APP及微信微博公众号进行宣传。其中7大频道共拿出12580分钟,9大频率共拿出2450分钟,新媒体矩阵10余个,资源价值共计约1.61亿元。
通过广告资源+多样化的专题、专栏广泛宣传贫困地区产品、产业及扶贫政策,加大精准扶贫力度,助力全省脱贫攻坚工作,帮助更多地区实现脱贫。
营销效果与市场反馈
经过5个月的公益广告展播,公益广告涉及的各县特色产品引起广泛关注,反响热烈,为产品的销售提供了有力支撑。凉山州以工代赈办公室主任韩琼表示:此次广告公益行动为凉山州贫困地区农畜产品品牌树立和销售拓宽了渠道,雷波“马湖莼菜”作为第一批收益特产,8月份广告播出后,品牌知名度大幅提升,销售订单明显增加,今年剩余的15吨左右莼菜已经被订购一空。自贡市大安区扶贫开发服务中心主任彭明志在接受采访时说:此次大型公益广告极大的地促进了大安区一体化肉鸡、柑橘、核桃等扶贫产品的销售和服务消费,促进了贫困人口稳定脱贫和贫困的产业持续发展。省政府副秘书长、省扶贫开发局局长降初表示:这个活动是多层次的、全方位的,既有省级方面的专馆启动仪式,也有市州县市区专馆专柜的推进活动,特别是在国家832扶贫消费平台,以及四川扶贫产品的销售方面将加大力度。通过活动以及9月四川省消费扶贫月活动的全面开展,全省扶贫产品累计销售额已超200亿元 。
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