自2016年起南京体彩将每年的5月20日确立为“公益文化日”，赋予了这个日子更丰富美好的内涵。多年来南京体彩成功举办开展了“爱心捐赠·共沐书香”、“书香体彩·悦读人生”等品牌公益活动。公益行动犹如投入湖中的一枚枚石子，激起层层温暖涟漪。今年5月19日-23日，第八届南京体彩520公益文化日暨“南京体彩520浪漫翻番主题快闪店”活动在金鹰珠江路店西广场甜蜜举行，博爱之都南京解锁公益新玩法，在爱的底色上涂抹不一样的惊喜。

本次活动将520“爱”的特征与公益相结合，通过线下活动向公众发出勇敢表达爱的号召。同时南京体彩希望借由此次活动，引领更多人参与到体彩公益行动中来，促进社会各界的交流合作，推动社会和谐发展，营造充满爱与关怀的社会环境。此次520公益活动还与廉政文化相结合，通过形象展示，活动宣传等多种形式进一步推动廉政文化建设，将清正廉洁的作风落实到生活与工作之中。

针对南京体彩的公益主张以及520的节日特性与浪漫氛围，新华金鹰传媒量身定制裸眼3D大片以体彩标志性吉祥物“乐小星”为创作主体，结合超级大乐透元素，向市民发出“好彩连连，快乐翻番”的爱的祝愿。本次裸眼3D宣传片于“珠江1号巨幕”上线，屏上屏下默契配合，多种类游戏引爆现场，为520添“彩”添“乐”。同时，新华金鹰传媒媒体矩阵进行线上宣发，网络达人积极宣传助力出圈，权威媒体新华日报、主流新闻客户端交汇点发文点赞。

1.新华金鹰传媒结合活动背景，为南京体彩原创定制首支裸眼3D宣传片。
2.本次宣传广告共投放三块南京高品质户外LED大屏：一共辐射新街口商圈、河西商圈、南京副都市核心商圈百家湖商圈，商圈联动投放，精准辐射目标人群。
3.大屏与屏下场地活动结合：珠江1号巨幕屏下，南京体彩520浪漫翻番主题快闪店更是掀起了新街口商圈的“打卡”潮流。
4.珠江1号巨幕自带高端音响，搭配裸眼3D画面，真正意义上实现了试听结合的沉浸式体验。

以小博大
执行：
前期策划放大体彩公益属性，自主发声，吸引自有粉丝观众；引爆期联合珠江路金鹰天地门店、小红书抖音达人等多方媒体联合发声，形成传播声量；收尾期权威媒体新华日报、主流新闻客户端交汇点倾情报道，点赞活动公益属性，拔高口碑。

活动核心内容：
借势珠江路金鹰广场百万人流与520节日热点，大屏与线下快闪店遥相呼应，打破线上线下壁垒，以所见即所得，吸引受众参与，同时以丰富的活动内容提高受众参与的积极性。
执行：
前期活动场地图设计，匹配响应的宣传资源与内容制作；如裸眼3D原创制作、探店达人邀请等；中期活动筹备，场地搭建，裸眼3D大片调试等，活动期，媒体前期预热，现场人流如织，“乐小星”人偶、520玫瑰气球花氛围感加持，美女达人现场打卡，引发私域流量，进一步线下种草。

此次南京体彩520主题快闪店采用了浪漫粉色基调，现场设置了打卡墙、购彩体验区、公益文化区、体彩周边展示区等，整个快闪店集公益宣传、互动游戏、乐小星周边、购彩体验等功能于一体，受到了市民特别是年轻人群体的喜好，让体彩“年轻、有趣”的品牌形象更是深入人心。活动总彩票销售额突破20万。除此以外，南京体彩还将此次公益活动与廉政文化建设相结合，现场不仅展现了南京体彩历年来的520公益文化日活动，更突出展示了南京体彩在廉政文化建设上的卓越成绩。