肯德基在中国发展30多年，不断通过实际行动向年轻人表达价值认同与文化包容的品牌主张，通过诸多IP联名，旨在突破自我，与年轻人紧密相连，成为大家亲切的“肯德基爷爷”。虽年轻化成效明显，但也面临着竞争加剧、联名愈加同质化的挑战。二次元新爆款《崩坏：星穹铁道》为年轻市场带来了全新的文化冲击，品牌如何借势东风，另辟蹊径聚焦市场注意力、以奇制胜刺激玩家参与度？带着这样的疑问，肯德基爷爷开启了全新的次元冒险。

1. 认知层面：联名创意内容跨界出圈，曝光辐射IP受众及泛人群，有效提升品牌认知度，丰满品牌形象感知。
2. 购买层面：通过诚意机制与定制内容，拉动肯德基生意增长与用户拉新，巩固品牌市场地位，进一步推动品牌年轻化。

基于肯德基成熟的自媒体传播矩阵与线下渠道，围绕《崩坏：星穹铁道》游戏文化与玩家画像分析，打造线上爆梗内容触达用户引发破圈效应；应用O2O内容营销模型，线下市场快速反应承接线上热度，共创互动机制进一步刺激话题迸发从而反哺线上形成闭环。

切入当下年轻人“爱整活，更爱看整活”的互联网喜好，将肯德基品牌形象与《崩坏：星穹铁道》游戏文化进行巧妙融入与碰撞结合，推动品牌下场自发玩梗，共创 “帮帮我，肯德基爷爷”二改爆梗，形成贯穿整波campaign的创意内容。通过造游戏梗+玩品牌梗的巧妙结合，打入玩家内部，多重扩散带动大众积极讨论，最终形成破圈效应，campaign核心在于品牌以玩家视角出发，全面爆发品牌梗能量、刷新品牌认知，持续深耕品牌年轻化道路。

以核心玩家更感兴趣的联动梗为主线，泛用户更爱关注的萌宠、手工、种草为支线，提升圈内外感知度。
【线上】
-微博开屏大曝光吸引注意、UGC提前埋梗营造期待感，8次登上平台自然热搜榜。
-小红书、抖音、B站打造创意内容传播矩阵，联合KOL共创多种热点内容引发圈内外热烈讨论。垂类二创登B站热搜榜第八；各平台累计话题数破10亿。
【线下】
-美罗城巨型球幕LED联动投放，引发玩家自发打卡风潮。
-8城快闪活动落地，海量玩家聚集。

1.  定制包装及周边：桶包装设计别出心裁，巧妙呈现IP“吉祥物”帕姆萌趣形象，预埋二创性为UGC抛砖引玉。周边为IP代表元素“车票”，搭以镭射工艺，收藏价值倍增。
2. 联动PV：围绕“帮帮我肯德基爷爷”打造魔性病毒视频，产品软性融入游戏台词，知名声优联合共创。
3. 线下大屏：登陆美罗城巨型球幕LED与汇金百货大屏，快闪文字快速吸睛，多屏创意造势蓄力。
4.  线下机制：首次调动254家主题店、快闪餐车落地21个城市，齐力打造线下玩梗盛况。

1. 联名爆火出圈，热梗“帮帮我肯德基爷爷”刷屏全网。
微博阅读10亿+，自然流量获微博热搜第11；品牌魔性视频连三天霸榜B站热门，播放量创品牌新高；相关联动视频播放量破千万；UGC反响热烈，小红书自发比达1:35，B站总播放破1亿！
2. 联名套餐上市一鸣惊人，品牌声销双收创行业标杆案例。
合作首发三天内，联名套餐即售出超百万份，总计销售额破亿；APP下载量创单日历史新高，冲至IOS免费榜第八。