《卡酷好食屋》×中国飞鹤定制合作
品牌主: 飞鹤奶粉
类别: IP营销类
所属行业: 食品饮料
推荐公司: 北京广播电视台卡酷少儿卫视《卡酷好食屋》栏目
查看案例方案
案例背景
《卡酷好食屋》是全国首档以亲子家庭为主要受众的消费体验栏目,度呈现4岁以上儿童食品、饮品等,集趣味性、创意性、知识性于一体,以孩子的视角品鉴、分享食品,为家长推荐放心的儿童食品。自2023年6月24日, 《卡酷好食屋》与飞鹤品牌深度合作,推出定制节目产品。
营销目标
通过《卡酷好食屋》栏目内容影响力,主持人号召力,展示飞鹤奶粉季度主推产品,客观介绍产品优势,分享品牌理念及产地溯源。
核心策略及创新点
栏目以“吃、做、玩、品”为核心关键词,全方位展现美食及饮品。
吃:卡酷主持人闹闹姐姐和小嘉宾阿拉蕾一起,展示并体验食品的包装、味道、特点,介绍相关的营养小知识;
做:发掘挑战食品的各种创意吃法,充分考验想象力;
玩:结合游戏、手工、食玩等形式,小朋友亲手制作挑战,让美味延伸更多乐趣;
品:以卡酷APP为平台全网征集最会吃的“嗨吃团”,分享试吃后的真实感受。
创意策略与执行
《卡酷好食屋》精准对位市场细分品类、直击亲子家庭成长需求的栏目。为飞鹤品牌策划多场景、多形式拍摄内容,包括产品展示、儿童试吃、品牌溯源等,结合新媒体手段征集嗨吃团成员,表达真实感受,展示美食制作原料及制作工序,让孩子吃得放心,家长买得安心,成为亲子家庭的消费风向标。
媒体策略及执行
《卡酷好食屋》在大屏节目基础上,开拓大小屏互动、线上线下结合的产品形态,在新媒体平台多渠道分发节目内容,通过录制花絮、零食测评、奖品放送等形式大小屏联动。并走出演播室,走进品牌店面,溯源奶粉产地,深度诠释品牌内涵,打造儿童快消品行业的KOL品牌。
活动核心内容及执行
定制棚拍节目36期、外拍品牌探店4期、产地溯源节目10期。
营销效果与市场反馈
6月24日至7月29日,《卡酷好食屋》共播出6期飞鹤定制节目,平均每期节目电视大屏上的曝光量为1007182.4人次。
从P4-14岁核心收视来看,《卡酷好食屋》6期节目的35城P4-14平均核心收视份额为1.99%、65城平均核心收视份额更高为2.16%,高于浙江、江苏、北京等头部卫视的4-14岁核心收视。有半数节目的35城4+收视率高于节目后播出的动画片《熊熊帮帮团》,收视超越热门动画片。
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。