广告人- 翔龙云影-东阿阿胶CCTV媒体整合传播方案

品牌主：东阿阿胶

类别：整合营销类

所属行业：医药保健

推荐公司：翔龙云影（北京）传媒有限公司

查看案例方案

案例背景

东阿阿胶五年没有做过任何的媒体宣传，市场份额完全仰仗品牌自身的影响力，2022年东阿阿胶确定“品牌焕新 品牌唤醒”战略，集中优势媒体，打造滋补行业第一品牌。

营销目标

通过CCTV强势媒体传播，唤醒消费者对于东阿阿胶的强认知，为东阿阿胶整个营销提供品牌支持。

核心策略及创新点

通过CCTV排名前五的频道，组合《新闻联播》《晚间新闻》等核心资源，打造“滋补国宝 东阿阿胶”第一滋补品牌。

创意策略与执行

结合传播内容，通过自媒体传播，为品牌CCTV预热；通过四大频道，15秒的品牌广告，强化“滋补国宝 东阿阿胶”的品牌形象。

媒体策略及执行

通过CCTV排名前五的频道，组合《新闻联播》《晚间新闻》等核心资源，打造“滋补国宝 东阿阿胶”第一滋补品牌。

活动核心内容及执行

1.投放前期，制作相应的宣传视频，为品牌传播预热“种草”；2.投放中期，通过四大频道，高频传播，打响品牌传播最强音；3.回顾整个营销品牌传播，制作相应的宣传视频，二次传播。

营销效果与市场反馈

通过强化品牌传播，2023年上半年东阿阿胶稳步提升，净利润5.31亿，同比增长72.29%。

其他方式登录