2022年初，受市场下滑持续影响，御芝林品牌广告投放效果不断减弱。因此，企业重整营销思路，放弃多点面、广投放的传统策略，计划以本省为支点，通过卫视平台做深、做透，重新挖掘电视受众的潜在价值，建立“品销合一”的营销结构。在此契机下，企业从年初便开始与河北卫视营销团队积极接洽，商讨合作模式。

经双方多轮研讨，不断推演，最终确定了河北卫视“品效合一”的营销合作模式，即完成品牌宣传升级的同时，以实效传播直接带动销售转化

具体而言，一方面通过与《中华好家风》节目冠名深度合作，建设全新品牌形象；另一方面，以时段资源为基础，双方共建投放基本盘，同时有效利用其它时段价值，完成销售转化投放。

呈现创意方面：其一，河北卫视《中华好家风》内进行全场景、包裹式内容植入，在节目内有效点位均对品牌进行呈现；其二，依托《中华好家风》节目IP，定制多支主持人宣传片，配合TVC捆绑式投放。

合作期间，媒企双方共同设置投放基础盘，河北卫视以时段广告时间为基础，以广告播出时新用户进线为基础设定完成目标，在完成目标前提下，河北卫视可根据效果随时调整时间资源；与此同时，完成每月目标后，超出部分的新用户进线，企业根据效果追加投放，从而达到投放效果的最大化。

包括：1、明确目标，阶段拆解，每周定期沟通，不断优化时段资源；2、借鉴4A广告运营方式，设定预期效果，争取投放额度最大化；3、不断挖掘电视人群价值，激活资源，为客户提供更全面的综合服务。

效果而言，首先，企业新用户急速增长。通过节目背书、时段牵引、人群匹配综合传播影响力，带动企业新用户增长约12万人；其次，产品及延伸销售转化率提升。电视观众转化为企业优质用户，主产品及延伸销售占年度销售额的30%；再次，客户满意度提升。不同于客户以往全国性散点投放策略，此次通过与省内卫视平台深度合作，打透区域及周边市场，帮助客户降低约10%的营销成本。