鸿茅药酒是国家级非物质文化遗产，拥有百年历史传承，是我国药酒行业的领军者。2023年，鸿茅药酒在河北区重振旗鼓，通过运用媒体、鸿茅药酒、消费者三者进行内容共创的新模式，重建品牌美誉度，助力河北区域经销商销售热度，在市场上取得了良好的反响。

在后疫情时代，在人人都注重健康及养生的前提下，为弘扬中国传统中医药文化，传播鸿茅药酒百年品牌精神，消除消费者内心疑虑，重建品牌知名度和美誉度，增进消费者对品牌认可。从而提振经销商信心和热情，推进市场转化，销量提升。

传播主题上，立足鸿茅需求，依托频道专业中医服务栏目——《非常大中医》，将栏目的“中医健康”内核与鸿茅药酒“传承百年中医智慧”产品特性相结合，定制以“传播药酒知识 共筑健康人生”为主题的广告整合营销传播运动。

主要推出“药酒养生知识”的系列讲座，在传统中医文化的学习中，慢慢将”鸿茅药酒”渗透灌输给消费者，提升品牌价值，增加消费者认知度。同时配合新媒体端多种传播途径，增加新鲜点、话题性，客户黏性，以达到品牌传播最大声量。

立足频道健全的融媒生态营销闭环，通过“电视+短视频+直播带货+社群营销+线下活动+微信+微博”等全渠道的融媒资源组合，通过大小屏资源和线下活动联动，将庞大的电视观众群体转化为流量优势，矩阵式传播，最大化企业品牌音量，打破时空桎梏，推进市场转化。

多渠道传播引发关注，线上品牌广告连播，覆盖潜在消费者人群；知名民生栏目深度，有效募集目标用户；配合新媒体端内容分发，拉动全省对鸿茅药酒的瞩目，吸引潜在消费者对品牌和产品的关注。

市场反馈：
终端客户对品牌的关注度有所提升，配合商家活动主题，终端销售对比去年同期有所增长。
营销效果：
在品牌传播过程中，充分利用频道全媒体资源，民生栏目鸿茅主题小片贯穿全年，中医服务栏目传播药酒知识，提升品牌知名度、美誉度的同时，使鸿茅药酒汽车直接贴近消费者，线上线下形成传播闭环，进一步提升鸿茅药酒在河北区域的渗透。