数字样板间
品牌主: 阿里云
类别: IP营销类
所属行业: 政府及其他
代理公司: 同路传播
案例背景
阿里云每年将举办云栖大会,介绍阿里云在数智化赋能的成果以及对行业的展望;云计算领域中,阿里云以行业领军企业的身份需要展现企业在行业中的影响力及地位,并尽可能的与友商拉开差距;京东云、腾讯云、百度云、华为云等云计算公司不断在行业内拉开声势,尤其华为云,利用企业优势与各大行业企业展开合作,并开创多种营销手段传播云计算赋能内容。阿里云急需强有力的宣传平台,以软内容展现阿里云的硬实力。
项目需要在1个半月的时间,完成项目策划、13个企业的实地探访与记录,并输出13条探访性纪录片,最终需要在2020年9月17日云栖大会中进行整体的亮相。
营销目标
阿里云希望借助此次营销事件,提升自身企业影响力同时,拉动更多行业企业合作。并借助权威媒体展现阿里云自身的企业实力与公关能力。借助权威媒体的媒体属性,展现客户数字化转型成果的同时,彰显国内数字化转型的成就。契合国家大方向的内容,为国内各个行业转型助力。
核心策略及创新点
捆绑国家级媒体央视网发布阿里云为企业数字化转型的成果,展现企业变革的同时,捆绑国家级媒体属性,为云栖大会的“数字样板间”板块提供专业级媒体内容,增加该板块内容的含金量,以国家级媒体视角,审视企业数字化革新的面貌,从而揭开阿里云背后赋能的秘密。
央视网为该板块内容特开辟了专题板块,将该板块作为央视网AI频道的常态化栏目,持续曝光输出。并在云栖大会当天,以央视网自身项目角度进行报道与资源加持,在央视网开屏位置进行重点传播。
创意策略与执行
从2020年8月1日至9月16日,央视网特派2个项目组同时展开作业,每个项目组至少3个导演团队,实地探访13个企业,并全程真实记录阿里云的云计算为各行各业的企业带来的数字化转型变化,平均每3天拍摄制作完成一条视频内容。高效且高质量的的完成拍摄任务,不仅得到阿里云客户的肯定,更受到被采访企业的高度重视与认可。团队北上黑龙江齐齐哈尔(第二季第三期),南至广东广州,东到上海,西至四川雅安。利用主持人深度走访各个企业踏遍全国13个省市,见证10余个行业的数字化变革。
媒体策略及执行
央视网AI频道单独设立数字样板间板块,并在央视网全媒体矩阵进行报道。在活动执行中,央视网首页推荐数字样板间内容,该项目同时获得网内领导认可。
活动核心内容及执行
AI频道内开展数字样板间板块,并将数字样板间板块变为央视网AI频道常态栏目,于AI频道入口处进行展示。
https://5gai.cctv.com/special/2020szybj/home/index.shtml?spm=C96370.PPDB2vhvSivD.EWifGHzTakBS.22
营销效果与市场反馈
免费获得央视网首页焦点图推荐,同期拍摄制作的视频内容得到阿里云的客户高度好评,促使阿里云与其客户的更深层次合作。AI频道将数字样板间项目定为常态化栏目板块在AI频道中固定存在。
央视网固定入口单日数据大概50-60w,总曝光2000w+,播放量350w+(数据来源:央视网)
央视网微信阅读量3W+(数据来源:微信公众号)
#数字样板间#微博话题阅读量4400W+,讨论量1.2W+(数据来源:微博)
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