让每个人尽享时尚的乐趣

PEACEBIRD「GOOD FRIENDS」好嘭友系列，是太平鸟品牌原创IP产品系列，系列所打造的憨萌玩趣的二次元小动物形象，传达着治愈、积极的力量，深受品牌消费者所喜爱。
在太平鸟2023夏季好嘭友IP系列上市项目中，太平鸟品牌推出P+会员节，将标志性的“好嘭友”IP形象与品牌会员节深度绑定，以“朋友”姿态拉近与消费者的距离，以轻松的语言，无边界地传递品牌态度。

该营销传播项目，旨在帮助品牌与目标消费者间建立了良好的互动关系，提升品牌会员服务形象，实现会员新增、会员粘性及产品销售转化的爆发。

「交个嘭友」P+会员节，深度沟通品牌会员
项目以「交个嘭友」为理念，打造全国多城巡回的新品品鉴&会员线下交友活动，通过户外玩乐生活方式、兴趣共鸣及SVIP级服务体验吸拢召集全国的VIP消费者，在线下门店及户外营地，开展新品穿搭品鉴、户外露营等真实轻松的玩乐活动，渗透系列产品主题理念与品牌文化。
活动迎合了年轻消费群体户外玩乐风潮与时尚松弛的生活态度，契合太平鸟品牌年轻开放时尚理念，有效提升品牌好感度、消费认同。

1.将标志性的品牌IP形象与品牌会员节深度绑定，拉近品牌与会员及消费者的距离，无边界传递品牌态度。
2.基于IP主题形象，打造一套统一的视觉识别系统，进行整体的视觉包装与传达。
3. 以「交个嘭友」为理念，打造全国多城巡回的新品品鉴&会员线下交友活动，为会员消费者打造独一无二的体验，实现用户粘性与销量双爆发。

以#交个嘭友#为核心传播话题，线下活动与线上传播配合，实现声量爆破
产品传播上，以抖音、小红书、微信、微博为核心平台，以#交个嘭友为#话题，渗透明星植入、达人矩阵多维度传播种草，引发社交分享，建立时尚潮流心智，促进产品销售转化。
活动传播上，结合会员活动，进行朋友圈定向投放以及线下活动达人体验打卡，为品牌会员活动预热、爆发、沉淀进行造势与二次传播。

以「交个嘭友」为主题，在全国线下门店铺排传播物料进行活动发酵，招募邀请品牌会员参与线下会员活动；
在重点城市：宁波、杭州、西安、深圳等，开展新品品鉴沙龙&会员交友线下活动，为受邀品牌会员提供SVIP级的全程服务、独特的玩乐体验、专属定制的主题伴手礼；
充分利用活动门店及商圈DP点、广告屏等传播渠道资源，进行线下造势。

项目有效提升了品牌的公众关注度，实现全网曝光8000w+，完成率163%；系列主推形象款产品售罄率达90%以上，超平均31%；活动月期间，实现品牌全国会员月度新增目标完成率138%，环比提升9.5%。
活动搭建了与消费者直接、友好沟通的桥梁，让消费者与消费者、消费者与品牌间强化了情感连接，有效提升会员拓新与复购率。活动更在消费者心目中留下深刻的品牌印象，形成自发的口碑传播及社交平台二次传播，持续沉淀与提升优质的品牌服务形象与声量。