每个家都值得拥有蒙娜丽莎

2020年10月，蒙娜丽莎集团正式牵手第19届杭州亚运会，签约成为杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商，全力为亚运服务，为广大消费者提供具有品质保证的杭州亚运会官方指定瓷砖。

实现品牌与亚运精神的最大乘数效应，覆盖线上线下受众，赋能品牌实现传播与业绩的双赢。

自蒙娜丽莎签约成为杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商以来，即开启以“筑梦亚运 微笑登场”为传播主题的亚运整合营销活动，基于全链路、全媒体、多触点打造“品、效、销”为一体的营销模式。

结合杭州亚运会展开一系列主题活动策划，搭建“筑梦亚运之旅”。跨界品牌联动、全民活动发起、体坛明星加持、新品升级、直播大促等一系列品效合一的举措，构建多维、立体的营销动作，打造全面开花的裂变效应。

充分利用社交媒体传播亚运身份及形象，包括与百度平台合作品牌专区亚运专栏、蒙娜丽莎官网上线亚运专区，联合KEEP APP发起绿色亚运跑、小红书亚运主题有奖互动等吸引年轻用户关注亚运；与小红书KOL达人合作探店内容，并植入亚运指定瓷砖信息；在大家居知名垂类媒体，如土巴兔、好好住、住小帮等持续性发布亚运主题相关原创内容；官方视频号推出亚运主题专场直播，以亚运色彩与蒙娜丽莎产品相结合，深度链接产品与亚运文化，提升用户认知与好感度，并联动中央媒体等强大央媒网络传播集群、全国省市网络媒体和社交网络平台渠道合作发布蒙娜丽莎亚运营销新闻稿件，通过全媒体矩阵推广，将亚运传播效应扩至最大。

1、牵手世界纪录保持者、中国田径金牌大满贯得主、奥运冠军刘虹代言蒙娜丽莎亚运微笑大使;
2、基于“筑梦亚运 微笑登场”的核心传播主题，围绕“亚洲命运共同体”的理念，邀请多位亚洲运动健儿展现自信微笑，分享对杭州亚运会的期待及祝福，实现中国与亚洲的同频共振；
3、在杭州亚运倒计时100天发起蒙娜丽莎瓷砖绿色亚运跑系列活动，奥运冠军刘虹领跑，线下全国联跑活动足迹遍布13个城市，线上挑战赛参与人数50000+.累计奔跑总路程可绕地球10圈；
4、面向全国4000多家终端门店建立统一的杭州亚运宣传物料标准规范;
5、整合蒙娜丽莎微笑节活动IP以亚运为主线，推出“蒙娜丽莎星球”亚运元宇宙空间、亚运专属购砖活动、亚运微笑攻略、中国女排名将做客微笑节直播间、亚运助威团征集等系列活动;
6、联手杭州亚运会官方合作伙伴长龙航空打造“蒙娜丽莎号”亚运主题客机；
7、在大莲花场馆上空进行无人机编队表演，娜丽莎的标志性符号“蒙娜丽莎”在钱塘湖畔与“大莲花”交相辉映，用现代科技智慧拼出闪耀的蒙娜丽莎，表达蒙娜丽莎瓷砖与杭州亚运的紧密关系；
8、在杭州奥体中心构筑蒙娜丽莎亚运展馆并与杭州亚运办赛期对外开放，以极具绿色生态特色的主题空间展示中国制造的艺术追求与技术实力，向全世界观众演绎精彩绝伦的绿色人居美好体验；
9、联手网易深度合作推出杭州亚运官方独家供应商智造工厂纪实宣传片、独家专访蒙娜丽莎亚运助威团、亚运营销专题报道；
10、在全国多个蒙娜丽莎户外大牌广告植入杭州亚运会官方指定瓷砖内容，彰显官方独家供应商身份，辐射全国核心路段，形成聚焦式高覆盖、全渗透的亚运宣传效果；
11、调动全媒体资源，联动中央、省、城市网媒的全网传播矩阵，聚力推动亚运营销活动的出圈出彩，同步推动官方独家供应商身份展示的增量突破。

项目总曝光超5亿次，总互动超100万次。百度搜索指数、社交终端分享数据高于竞品，通过全链路的社交生态内容，有效触达精准的用户，实现高价值的品牌曝光和口碑增益，为行业内外体育营销带来新的玩法和思维。