为梦想不止步，鲁南制药优益思®安神补脑液是针对于头晕、乏力、健忘、失眠等症状的中成药制剂，优益思®安神补脑液可以明显改善睡眠质量，该产品具有广泛的受众人群。
从产品功能出发，优益思®安神补脑液不仅仅可以定位于睡眠市场，以安神、助眠为卖点，还能定位拓展成为“系统解决睡眠问题的中国家庭广谱健康品”，针对于老年失眠人群、白领人群、高考人群，进行整合营销传播策划方案。

高考季是国民高度关注的营销节点，优益思®安神补脑液契合于高考市场，以“安神又补脑，助力大小考”为核心策略点，在产品功能患教基础上，从购买行为出发，提出新的传播诉求，并结合线上（互联网+渠道）、线下（梯媒）双渠道场景化整合传播。
进一步加强优益思®安神补脑液在考试节点的学生家庭的产品认知度，拓展市场地位，并针对没有被场景化营销驱动的潜在用户（如工作压力较大，疲于内卷的职场白领）进行尝试触达，实现拉新转化效果。

通过互联网全媒体运营策略，强化优益思®在安神、助眠、补脑用药大众心智中的认知，提升优益思®全网声量和搜索热度，并达成品效销一体的效果。

线上以鲁南制药“全身心拥抱互联网”战略为指导蓝图，通过结合鲁南制药自主构建的“健康世界-全员营销”矩阵和外部媒体矩阵，在不同平台对不同用药需求人群进行权威医学科普，提出优益思®用药优势的解决方案；
线下以电梯海报形式触达用户，全国八个城市的核心商圈、住宅区深度捆绑“考试”与产品连接点，累计品牌记忆点和产品教育，进行消费意识培养和品牌持续建设。

线上线下双渠道结合，打通了部分推广渠道和销售渠道的连接，通过电梯海报店铺信息露出及引导进行销售转化，缩短药品在传播、转化和使用的链路，为企业吸纳、培养了一批“高信任”用户。

资讯信息类媒体与搜索资讯类媒体相结合，在抖音、小红书等平台，借助高考热点，通过权威科普、种草推荐、用药体验分享等形式，并结合品牌与效果类广告资源；在百度等平台，通过SEO优化手段占位，共同抢占、强化优益思®于安神补脑用药中的用户心智。

一、梯媒投放执行：
1、发布节点：2023年5.20-6.2（2个周）
2、发布城市：北京、深圳、杭州、南京 、郑州、济南、青岛、临沂  
3、发布策略：影响大小考学生人群，提升线上转化
二、线上投放执行：
1、发布节点：2023年5月-7月（2个月）
2、发布平台：抖音、快手、小红书、知乎、自有网站等
3、发布策略：内容增量和存量，夯实优益思®品牌影响力

1、优益思®电商平台销量实现阶段性突破，5月份销售额同比增长7616%，销量同比增长13108%；
2、线上全网实现1822W+的品牌曝光；线下综合曝光人数733W+，综合曝光人次1.1亿+。