百岁山--高铁1屏裸眼风暴传播案例
品牌主: 百岁山
类别: 整合营销类
所属行业: 饮料类
推荐公司: 南京永达户外传媒有限公司
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品牌态度
真正天然矿泉水--百岁山
百岁山始终秉持“不断创新、追求卓越”的企业理念,推动企业不断走向行业高端。产品销售网络不仅覆盖中国大陆,还远销香港、澳门、加拿大、新加坡、美国、俄罗斯、菲律宾、南非、马绍尔群岛等国和地区,并且在海外取得了不菲的成绩和良好声誉,成为中国瓶装饮用水出口量较大的企业。至此,百岁山跻身中国饮料工业二十强并加冕中国最具影响力品牌,成为“中国矿泉水行业第一品牌”,发展成为中国矿泉水行业的龙头企业。
案例背景
作为行业头部企业,百岁山深知“品牌”的重要性,在流量盛行的时候,它并未赶潮流式的加入已是一片红海的互联网营销,而是选择了一条符合自身基因,又能品效合一的道路——借助高势能媒体高铁1屏,对品牌持续曝光输出,不断固化市场认知。
早在2021年,百岁山就瞄准具备强大客群聚焦效应和场景营销价值的高铁媒体,携手永达传媒,开启了全国化、长期化、规模化的高铁媒体布局。并成功为品牌搭建起具有高曝光、深触达、大流量、高价值的传播平台,实现品牌理念更加深入的扩散与渗透。
营销目标
通过聚焦核心市场高铁站点,进行地毯式、渗透式的投放,再一次集中引爆品牌声量和有效曝光。 实现市场增长,稳居矿泉水第一品牌!
核心策略及创新点
以极具视觉冲击力的裸眼3D形式和站内核心曝光位置,牢牢占据过往旅客的视线焦点,正式拉开百岁山2023暑运营销的大幕!
创意策略与执行
国民品牌百岁山趁热再掀传播热潮,锁定高铁出行场景,登陆全国核心城市枢纽站点,百城千屏,点状渗透高频触达,由点及面辐射全国,织就一张全面拦截暑运黄金客流的品牌传播网。
媒体策略及执行
百岁山刷屏式登陆北京南站、上海站、上海虹桥站、福州南站、天津西站、深圳北站、杭州东站、广州南站、成都东站、重庆北站、合肥南站、长沙南站、西安北站、南昌西站等全国核心高铁枢纽的高铁1屏。
活动核心内容及执行
1.裸眼3D席卷全国,风暴化传播	
2.IP联名裸眼3D
营销效果与市场反馈
在营销中始终紧跟营销风口,不断尝试“创意+高铁”的新玩法,成功锁定高势能媒介释放的强大红利。同时,也为其他布局在途场景的品牌提供了范例。
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