CCTV民族匠心品牌-启达力®荆防颗粒传承于四百七十余年经典名方荆防败毒散，汇聚4大经方之精华，是依托于鲁南制药集团建设的经方与中药制药共性技术国家重点试验（简称“国重室”）运用现代制药技术制成的成方制剂，为中药经典古方的底蕴重现，更是鲁南制药响应国家中医药传承创新发展、大力发展中药和深耕中药现代化的关键呈现。
启达力®荆防颗粒的原方荆防败毒散被赞誉为“四时感冒之神剂”和“瘟疫通治剂”，启达力®用现代的科学方法又为其加上注脚。在抗击新冠疫情和甲型流感中，启达力®大放异彩，被全国25个省市（自治区）推荐为预防和治疗用药，并获得权威专家的高度认可。现代药理学研究显示，启达力®除了在呼吸系统疾病（新冠、流感和四季感冒等）有明确的“扶正祛邪”治病作用，还在皮肤疾病（荨麻疹）和解酒保肝呈现出积极的作用效果，使其临床价值得以进一步挖掘。
“感冒，发发汗就好”，一剂启达力®，守护全家。启达力®穿越古今、熠熠生辉，成为了中医药传承精华、守正创新的生动案例。

启达力®荆防颗粒在抗击新冠疫情中“大显神威”，具备了一定的知名度。2023年3月甲型流感又突袭而至，“因势而为 顺势利导”，为满足广大用户的健康需求，缓解阳后人群对甲流的焦虑恐慌情绪，并对甲流预防/叠加感染应对措施/预后治疗等正处于不同阶段患者提供医学科普和启达力®用药解决方案。从而进一步强化启达力®在防治流感中“中成药课代表”的心智，巩固市场地位，整合企业内、外互联网营销资源，进行的一次全媒体整合营销推广案例。

通过互联网全媒体运营策略，强化启达力®在防治流感用药大众心智中的“中药课代表”身份，提升启达力®全网声量和搜索热度，并达成品效销一体的效果。

以鲁南制药“全身心拥抱互联网”战略为指导蓝图，通过结合鲁南制药自主构建的“健康世界-全员营销”矩阵和外部媒体矩阵，通过对甲流、新冠叠加感染/症状区别/用药缓解等方面进行权威医学科普，并提供启达力®用药优势的解决方案，以鲁南制药官方商城“首荟商城”、第三方电商平台承接互联网精准流量，完成交易，达成同时间的品效销协同。

将鲁南制药自有平台“健康世界”和“首荟商城”融入到营销环节中，实现了对部分推广渠道和销售渠道的自主可控，开启首荟商城维价体系，通过药盒植入商城红点码进行维价药品宣传，保障药品供应的同时，遏制了启达力®涨价和囤积居奇的问题。也尽可能消除了药品在传播、流通和使用过程中的“信息差”，为企业吸纳、培养了一批自有商城的用户。

媒体平台：资讯信息类媒体与搜索资讯类媒体相结合，在抖音、小红书等平台，借助甲流热点，通过权威科普、种草推荐、用药体验分享等形式，并结合品牌与效果类广告资源；在百度等平台，通过SEO优化手段占位工位，共同抢占、强化启达力®于甲流用药中的用户心智。
自有平台：利用健康世界和首荟商城，设定员工奖励机制，激发全员转发预防和用药知识、启达力公益捐赠等信息，先使员工的“身边人”产生信任转化。

1、在互联网提前布局启达力®防治流感（甲流）的相关内容，沉淀品牌资产，作为存量内容。2、紧盯热点实事，敏锐捕捉当下广大用户的健康需求，并将这些需求痛点进一步加工分析、细化拆解，将其作为阶段性推广的参照。3、制定互联网传播推广策略，一是做规划，二是打磨内容，三是媒体分发。在升温的第一时间，庞大的增量内容和存量内容，共同引爆声量。4、回收全平台传播数据和销售数据，进行复盘总结。

甲流期间，启达力®全网曝光量1000万+，抖音、小红书、今日头条发布相关视频/笔记/图文/漫画240条+，累计播放量（阅读量）766万+；百度搜索，荆防颗粒累计搜索次数200万+，启达力®持续占领首位截流。在销售数据上，更是如此，2023年上半年，启达力®荆防颗粒、启达力®荆防合剂全渠道市场销售总额突破1亿元大关，入驻百亿感冒中成药TOP20排名，稳坐荆防颗粒品类头把交椅，并在流感防治用药品类的稳居前列。