快手x加多宝“新春寻宝记”CNY营销
品牌主：加多宝
类别：整合营销类
所属行业：饮料类
推荐公司：快手磁力引擎
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品牌态度
红罐+宝字已成为加多宝鲜明的品牌符号，“过健康年 喝加多宝”更是加多宝新春美好的祝福，在此次快手CNY项目合作中通过长线互动反复触达有效提升加多宝品牌热度并带来了小店下单转化。依托平台AR创新玩法线上线下传播融合，在2023新春的流量+消费+娱乐场中继续放大“宝文化”链接更多消费者实现内容破圈，打通了品牌与用户的沟通链路，调动大众对加多宝的好感度。
案例背景
背景：红罐+宝字已成为加多宝鲜明的品牌符号，“过健康年 喝加多宝”这个加多宝新春美好的祝福更是深入人心。 快手平台的AR创新玩法能够助力加多宝在新春营销战役中继续放大“宝文化”链接，打通品牌与用户的沟通链路。 故快手和加多宝一拍即合，将“过健康年，喝加多宝”的美好寓意传递进千家万户。 挑战：春节因巨大的流量聚合力已成为品牌营销必争之地，面对高涨的流量，所有品牌、平台全情投入都期望拔得头 筹。另一方面针对互联网年轻用户日益增长，“年俗”也在被重新定义，用户的兴趣阈值越来越高，优质内容虽仍是 新年营销的敲门砖，但想在春节营销中再博出C位，品牌更要尝新创新，才能满足快速迭代的消费需求。
营销目标
有着浓郁烟火气息的快手在新年营销中，依托流量+娱乐+消费方式打造一场“市井新春”，也通过AR创 新技术的加持，为加多宝提供创新思路和多元玩法，真正实现加多宝的新春“宝文化”出圈
核心策略及创新点
新年营销最重要的就是把握用户对于“年味”的需求。年味需要载体，伴随新年营销愈发年轻化、数字化、 场景化，提升用户参与感、仪式感、打破品牌与用户之间的次元壁成为此次CNY营销的重中之重。
创意策略与执行
有亮点：快手数字化AR互动，掀动全民寻“宝”热潮 有互动：营销周期长线布局，持续贯穿两大新春场景 有流量：快手全域资源高亮助推，热度再加码 有销量：快手全链路整合营销，品销双收
媒体策略及执行
新技术：快手AR扫功能联动瓶身触发年俗罐彩蛋 高流量：快手全域流量加持引发全民寻宝热情 深互动：品牌集卡+品牌专区双重玩法长线传播
活动核心内容及执行
第一阶段-快手AR扫功能联动瓶身触发年俗罐彩蛋 第二阶段-加多宝新春寻宝碎片集卡活动 第三阶段-品牌寻宝专区热度延续
营销效果与市场反馈
集卡会场品牌露出47.7亿 加多宝主题碎片集卡总露出11.3亿 加多宝主题碎片派发量1.25亿 用户集齐开启奖励24.8万 线上+线下附赠资源溢出品牌露出3.5亿 品牌定制互动专区总露出26.4亿+ #晒出我的宝话题累计播放15亿+ #晒出我的宝用户参与量11万+ 品牌新增人群3.6亿 加多宝品牌账号涨粉量213万 品牌用户互动量年同比增长199% 品牌搜索指数年同比增长120% 快手小店商品浏览量增长265%
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