广发银行将坚守初心使命
坚持走品牌高质量发展之路
为金融改革探路，为经济建设服务！

近两年，95后逐渐成长为当前最具有消费潜力的群体，他们正在成为新一代的消费主力军。广发也在不断思考什么内容才能吸引年轻人群，于是在2022年，广发信用卡推出了95后专属信用卡——广发有鱼卡，以“偶尔放松，工作更轻松” 为核心，致力为95后提供潮流有趣的消费信贷服务。
而在2023年，广发银行基于Z世代年轻人的消费新风潮，决定融合“元”的概念，对有鱼卡进行全面升级，为95后提供更多元化和个性化的服务。秉持着“年轻化”战略，广发信用卡敏锐捕捉消费新风潮，打造年轻化金融服务新生态，为信用消费服务注入有温度有活力的年轻化动能。

95后群体不同于以往，他们有“千人千面”的新消费特点，兴趣消费思维逐渐成为主流。在2023年，广发银行针对95后对有鱼卡进行全面升级，在新卡权益上打造兴趣权益包，针对性满足年轻人的兴趣消费。在卡产品的整体营销上以全新概念的创意包装，营销传播助力广发精准触达年轻圈层并提升品牌好感度，引发他们的尝试。借有鱼卡上市之机，甲乙携手广发银行在95后新消费场景的各个触点进一步拓展金融服务对于年轻客群的价值内涵

延续品牌年轻的特性，结合年轻人的兴趣消费对有鱼卡产品升级，在洞察目标人群的基础上提出以“无限元力，奇遇未来”作为策略核心和主题，结合4大权益【音乐权益、健身权益、游戏权益、健身权益】做元力空间包装，让有鱼卡探索更多的可能

延续品牌年轻的特性，结合年轻人的兴趣消费对有鱼卡产品升级，我们在洞察目标人群的基础上提出以“无限元力，奇遇未来”作为策略核心和主题，结合4大权益【音乐权益、健身权益、游戏权益、健身权益】做元力空间包装，让有鱼卡探索更多的可能。
1、Z世代与元宇宙洞察
2、“元”的主题
3、有鱼卡产品创意包装
4、KV展示

1、在APP二楼，有鱼卡融合元宇宙概念，以无限元力，奇遇未来为主题营造一个元宇宙街区，向消费者传递产品及品牌信息。结合潮流空间主题和“元”概念，打造全新元宇宙街区。
2、有鱼卡元宇宙趣味视频：以有鱼卡潮为主题开启用户专属奇遇空间，用户通过有鱼卡元宇宙视频，体验穿越快感，展开探索元力之旅，一同领略元宇宙街区的奇幻未来。
3、来自未来的邀请H5投放：H5形式助力有鱼卡潮突破地域限制，广发有鱼卡潮系列基于年轻人对于元宇宙的探索热情，结合不同的场景属性与权益，围绕无限元力，奇遇未来的主张，以提问式的形式邀请你一起共同探索元宇宙的秘密。
4、线下楼宇

广发有鱼卡潮系列+元宇宙是一波热点+热点的营销活动。双热点之下，活动可以迅速抢占消费者的心智，带动潮流消费。元宇宙的概念包装激起年轻人对未来的美好想象，让消费变得更加新潮，以此更加贴合新世代群体。

通过联通元宇宙，挖掘新生流量，将传统的金融行业固化的印象打破，创造与年轻人对话的消费场景，创造与年轻人对话的消费场景，提升金融行业的信用卡附加值和消费体验，从而推动广发银行的价值升级。本次案例依然实现了突破卡圈的传播效果：（1）通过小红书KOL投放、信息流广发APP：精准标签锁定优惠商户的精准用户群，元宇宙内容触达500万人+，互动量超1万+。 实现高效转化。（2）透过充满科技感的元宇宙内容创意投放在线下CBD楼宇、商场投覆盖更多年轻人群体，传播累积曝光量达1亿+人次，长远来看，用户和市场已经对广发的年轻化营销产生固定期待。