三金西瓜霜作为国民口喉品牌，一直敢于创新与尝试，通过持续不断的年轻化营销，一步步打破大众对于传统医药品牌的固化印象，不断走近年轻人，通过链接他们喜爱且认同的事物，成为年轻人也认可和喜爱的国货品牌。

在新消费浪潮下，品牌年轻化是众多传统品牌的必经之路，而三金西瓜霜作为传统中成药品牌，面临着消费人群更新速度慢，年轻消费群体认知和喜爱度不足的问题。因此，三金西瓜霜选择携手文化界顶流三星堆IP，通过国家级大学生创意赛事学院奖以及多元形式的IP跨界联动，与年轻人进行深度沟通对话，希望借此提升新生代消费者对品牌的好感度，重塑品牌活力。

三金西瓜霜携手文化界顶流网红三星堆IP，借势其天然流量优势提升品牌声量和关注度。并以千年文明与百年良药的文化共性，与三星堆IP进行深度绑定，以文化认同感与花式趣味互动玩法，与年轻消费者保持深度有效的沟通，塑造品牌形象，提升品牌认知度及好感度。

三金西瓜霜深度洞察年轻人的兴趣爱好、社交话题及习惯等，与三星堆IP有效联动，一方面以学院奖命题共创方式，深入、高效触达年轻消费群体，培育新用户；另一方面保持全年持续、多元化的社媒互动，以话题营销、周边共创等流行的营销方式，将IP与品牌深度绑定，持续曝光，最大化借势IP流量。

与权威大学生创意赛事学院奖合作，三金西瓜霜x三星堆博物馆联合发出命题，将三金西瓜霜百年良药的品牌内涵与千年文明的三星堆关联，树立品牌形象的同时，通过内容共创方式，让Z世代深入了解品牌和产品特性，培育种子用户。
在社媒互动上，链接年轻人的沟通语言，与三星堆组成“成霜成堆”CP，结合热点热梗花式互动，MV、表情包、联名周边、抖音润喉舞挑战赛等，营造品牌活泼、亲和的立体形象，进一步圈粉年轻用户。

在与三星堆IP联名营销渠道选择上，根据传播内容全面覆盖，传统媒体、主流社媒组合投放的方式，多点触达消费者。
1、高空覆盖上，通过OTT、OTV广告投放的方式，进行广曝光，保证传播声量。
2、互动营销上，选择抖音、双微等主流流量平台，以KOL合作、平台活动合作、硬广投放多形式结合，辐射多元受众，保证了联名营销的话题热度和曝光效果。

一、2021年6月-2022年1月开展学院奖秋季赛及冬季赛命题合作。
1、以文化为媒产品为介，面向50万+大学生发布创意命题；
2、线上开展11场直播，线下走进16所高校巡讲，与z世代近距离互动；
3、学生沉浸式共创，征集1.6万组创意作品。
二、2021年9月-2022年9月，成霜成堆文化搭子持续高能互动。
1、官宣MV、表情包等方式在社媒平台官宣CP；
2、联名周边、加油搬砖人、年终祈福季等双微话题营销吸引关注；
3、润喉舞抖音挑战赛、抖音达人合作，加强互动。

三金西瓜霜与三星堆IP的跨界营销合作，通过让年轻人发声的价值共创与品牌多形式传播与互动，以文化认同感与趣味玩法，成功提升了年轻人对于品牌的认同感，使国货品牌深入人心。2021年6月至2022年9月的IP联动传播中，总曝光量高达2.4亿+，总互动量高达90万+。其中学院奖共征集1.6万组学生共创作品，16城高校面对面沟通，深度影响50万+学生，76%以上年轻消费者对品牌好感度有所提升。