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豪华B-Lim市场中，奥迪A5被宝马4系双门coupe车型强势压制，核心竞品瞄准宝马4系；就内部竞争而言和A4L竞争度较高，故奥迪A5整体市场占比较2021年有所下降；回顾近年来营销动作，竞品宝马4系2022年无大声量营销动作，同期奥迪A5声量仍持续领先，但细分市场内卷难度较大，需要向外拓展关注开口，延续社交平台传播声量；
奥迪A5口碑声量虽大幅超越竞品，但品牌在上半年并未规划大营销动作，且无投放助推资源，奥迪官方社交端需充分利用节日及平台级热点持续制造产品声量，需稳固奥迪A5在豪华B-Lim市场口碑第一的行业地位。

1、结合平台级热点，打造吸睛多元化内容实现社交话题破圈。近1年周期内无针对A5车型的重点营销资源投入，个性化车型细分市场竞争激烈，A5急需通过社交话题出圈，实现关注与声量的突破。
2、通过官方创意物料与互动、经销商氛围组带动，共同搅动用户参与车型内容种草，助力真实口碑UGC发声。在当下的传播环境下，相较于官方内容和媒体内容，用户真实口碑正在发挥更加重要的角色，对用户的认知与了解起更大的影响作用，因此，在营销中搅动UGC发声、提升用户声音浓度是重要目标之一。
3、通过社交互动与种草策划，鼓励奥迪A5兴趣用户到店体验，助力终端集客。

洞察：
在当下社交媒体和数字化营销的背景下，品牌需要在瞬息万变的热点和话题中保持敏锐的嗅觉，紧跟热点，才能吸引更多目标受众的关注和认同。情人节和樱花季是社交平台两个重要的热点话题，与浪漫和爱情等情感主题息息相关，这两个话题与奥迪A5的产品形象及用户关注度十分契合，奥迪A5提前锁定情人节和樱花季这两个热点话题，与产品形象和用户购买关注点结合，规划具有情感共鸣和视觉吸引力的社交传播营销内容，在传播中注重挖掘消费者的潜在需求和期望，让用户对产品产生共鸣和认可。
在樱花季到来之前，奥迪A5针对樱花季热点进行预判，规划相应的传播策略，提前准备奥迪A5的相关传播素材和内容，以更好地把握传播节点。在樱花季到来之前，提前准备樱花季相关的营销内容，如樱花季主题CG视频、人物情绪海报等，引导用户关注奥迪A5，进而增加奥迪A5的曝光度和话题度。且开发了品牌官方+经销商+用户矩阵三方联动立体式营销，强化经销商与用户的联动、奥迪A5进一步提升产品的种草效果和市场表现，增强产品的竞争力和影响力。

奥迪A5社交传播话题：#A5就是爱我 — #我想开了 —#想开就开A5
社交多元化物料：情人节CP情绪大片、樱花季CG视频及人车大片；以及#我想开了 创意脑洞手绘海报。围绕A5车型打造社交破圈话题营销，围绕重大节日及平台级热点，官方打样拍摄原生美图，号召用户及车主拍摄投稿，借助品牌资产，深入联动经销商及现有A5车主，持续提升社交平台A5搜索页UGC内容浓度，持续稳固A5声量。

在实施奥迪A5我想开了樱花季策略之前，结合奥迪A5的目标受众以及客户对奥迪A5日常声量的预期，提供追踪热点式传播建议，挖掘女性占比较大的平台热点趋势，深度拆解奥迪A5传播目标，提供热点传播建议以及内容规划，预判热点声量，在无媒介推流的情况下最大化提升奥迪A5内容营销的效果；
在奥迪A5我想开了樱花季策略实施过程中，官方配合三月购车礼遇（24期0利率、大额置换补贴、商业险礼遇）以吸引更多的消费者，增强产品种草及传播效果，扩大产品影响力和知名度。

奥迪A5内容传播选择以女性占比较高的微博和小红书作为主阵地（小红书女性占比70%，微博女性占比为55%），微博和小红书作为广场式的内容网站，更适合互动属性强的内容传播，且小红书的种草效应明显，可有效激发用户及车主产出高质量种草内容；
奥迪A5内容传播打造品牌官方+经销商+用户矩阵三方联动立体式营销，夯实A5在社交平台第一声量的地位；
情人节#A5就是爱我 情绪营销
	官方社交平台：结合#A5就是爱我 话题，在节日前期拍摄系列化创意平面， 2.10-2.14陆续出街4组不同主题的CP情绪海报，并开启UGC招募；
	经销商：提前40天与经销商深度沟通需求，经销商提前在终端搭建情人节氛围专场，并于2.14日集中在社交平台晒终端店面氛围感陈设，借助经销商声量，提升社交话题热度，激发车主及用户分享欲；
	用户矩阵：2.14 强音汇+车友会+自有账号经销商优质内容二次分发，A5情绪海报及UGC内容持续在社交平台霸屏，社交平台收到UGC/PUGC 2000+ 篇；
樱花季#我想开了 #想开就开A5 情绪热点营销
	官方社交平台：通过对平台级热点樱花季的预测和洞察，提前准备#我想开了樱花季系列物料，巧妙将奥迪A5敞篷与用户情绪#我想开了结合，打造车型话题#想开就开A5；
- 3.23-3.24释放樱花季高调性CG视频及魔性脑洞我想开了系列海报及表情包；
- 3.27-3.29 紧追微博赏花热点，在传播主阵地释放官方提前拍摄好的创意海报，官方出街3组系列海报+拍摄教学，平台优质内容打样，并开启樱花季UGC招募；
	经销商+用户矩阵：强音汇+自有账号经销商，提前开启横向业务协作，发布樱花季强音汇任务，3.23-4.1经销商结合当地花期，陆续在小红书及微博释放樱花素材，激发用户拍摄樱花季美图，共收获1000+篇UGC；

1. 参考历史其他车型同类型社交案例，阅读与互动数据表现对比（数据统计均来自各平台数据统计）
- 在无其他资源（媒介、赞助、品牌联合、名人等）助推情况下，整体项目投入相近；
- 单车型短期社交小campaign，打造社交话题，平均话题阅读量6000万+、互动6万+ ①
- 本次项目因结合大众化社交话题，并贴合用户对春日美好的期望，通过视觉化CG视频 、用户氛围海报及模型表情包，并结合用户运营联动、经销商全员营销下场助力，实现了话题破圈，多平台发酵，累计阅读量超4.1亿、总互动量36万+，获得用户主动发帖UGC 2000+篇 ②
2. 作为社交与终端联动的创新尝试，通过奥迪线索统计系统，统计助力集客成果
- 除联动传播外，联合终端重点推广3月购车及金融政策，引导用户到店试驾，获得线索3000+条。