云南白药口腔护理品是云南白药旗下的口腔护理品牌，开创日化用品口腔软组织护理概念先河，自2019年起品牌牙膏市场份额稳居全国第一，并率先发起从牙膏单品到口腔护理大品类的品牌升级，为国人提供全面的口腔护理方案。

2023年云南白药口腔护理品产品线再升级，推出新品金口健彩虹牙刷，而牙刷品类赛道中，手动牙刷暂未在消费者心目中出现相关品牌记忆，本次618云南白药金口健彩虹牙刷率先发起赛道品牌占位，打造手动牙刷新选择。

①打响新品知名度：借助618大促节点，助力新品-云南白药金口健彩虹牙刷对外曝光，提升产品认知度
②618助力新品动销：品效联动，增加大促期间电商引流

1.打认知：结合社交热点——彩虹牙刷的“多彩软弹”特点结合上半年热点趋势“多巴胺”，以颜值撬动功能输出，获取新品曝光。结合明星热度——邀请品牌代言人赵丽颖做客品牌直播间，打造新品发布会现场，短时间内迅速提升新品声量。
2.助动销：集中于抖音、小红书社交平台，借助优质达人、优质IP创作新品素材，结合平台精准流量助推，赋能销售转化。

本次项目将新品彩虹牙刷的“多彩软弹”特点与上半年热点趋势“多巴胺”进行巧妙结合，强调彩虹牙刷的情绪价值——愉悦感刷牙体验，打造品牌牙刷选择新趋势，占位手动牙刷赛道，提升新品声量的同时，以愉悦感的视觉创意内容和精准的流量布局带动销量增长。

本次营销从社交热点出发，聚焦用户常用的社交平台：抖音、小红书。
借助小红书：热点潮流制造机特点，塑造彩虹牙刷多巴胺情绪刷牙趋势，植入用户心智；借助抖音品效销平台特点，打造品牌闭环营销链路，赋能节点转化。

Step1：打曝光：赵丽颖X品牌新品直播大场，迅速提升新品曝光
Step2：造趋势：联动抖音、小红书社交平台，打造品类赛道彩虹牙刷多巴胺情绪刷牙趋势词
①抖音品效销闭环营销，优质新品内容拉动站内电商转化。
②小红书X天猫618IP合作，迅速引爆站内新品声量，达人+流量打造站内流量闭环，塑造手动牙刷热门品类趋势词。

①总曝光：7.4亿次，总互动：729万次（小红书&抖音）
②抖音表现：云图人群总资产投后增长率913%，A3人群投后增长率5968%，新品爆文率92%，品牌力排名TOP1
③小红书表现：牙刷品类品牌产品热搜词TOP3，产品搜索热度增长442%
④新品声量：赵丽颖X彩虹牙刷话题登榜7个微博热搜，收获全网曝光2.5亿次
⑤销量表现：赵丽颖抖音直播旗舰店直播\带货榜单NO1；新品营销助力抖音超品日期间品牌口腔护理全盘达成2400w+销量；彩虹牙刷占据抖音品牌牙刷榜单首位