《年味》是一档融入中国传统文化与明星访谈的视频节目，连续7年在春节前夕与用户分享对家的理解。每一年，栏目都会邀请3-5组各领域嘉宾，结合3-5类春节期间传统民俗，用精良的视频剪辑，去传递对春节团圆、对传统文化的思考。作为春运春节档，《年味》没有落入此类节目一贯的窠臼，而是从更高的情怀层面切入，在当今这个充斥噪音，高质量内容空缺的时代里，尤为可贵。

伊利欣活作为中老年奶粉的高端品牌，计划在春节传统礼赠节点，面向25-45岁子女礼赠人群，辐射50-65岁的核心人群，通过新代言人视频传播，借助微博社交平台打造热议话题，助力品牌曝光并带动春节期间产品销量。

锚定”心愿不同，欣意相融“的核心主张，全网打造代际心愿主题内容和话题，借助社交平台及流量明星热度，带动品牌曝光。

春节期间最突出的情绪价值来源于子女与父母的代际冲突及对父母的关爱，基于对父母和子女两代人的洞察：即大家在春节期间虽新年愿望不同，但都融入了对对方浓浓的心意。希望伊利欣活能够成为父母和子女沟通的桥梁。基于此，新浪新闻与伊利欣活在新年伊始发起新愿便利贴计划，邀请网友带话题#都是为你好#，分享自己或家人的新年心愿。同时通过新浪新闻强势IP《年味》对三位明星进行深度对谈，温情还原代际故事，与品牌一道激发网友情感共鸣，实现破圈传播。

优质内容，渗透欣意相融主张。《年味》IP用传统民俗手艺重温团圆的记忆，民俗手艺制作独立拍摄，画面展示传统民俗对美好的寄托，明星访谈，褪去光环后，看见更真实的每一个自己。杨玏透过节目，谈到春节最想做的事是回家陪父母吃饭，只要能和父母在一起待着就觉得是幸福的；嘉宾侯明昊Neo回忆自己儿时春节，“逛庙会，吃糖葫芦，看京西太平鼓，和家人吃饺子”；嘉宾张远在节目中回忆自己儿时春节，“虽然外面零下十几度，但和家人一起看春晚、吃饺子，就觉得很幸福”。 以#都是为你好#为核心策略，充分挖掘春节代际情绪并精准抓取明星金句，层层输出话题#你最想回到哪一年春节#、#杨玏说出了作为子女的心里话#，引发全网讨论。

多平台轮番发力，大大提升品牌互动意愿：
1、微博端，发起互动pk投票“过年期间你的饮食习惯是怎样的？“，带动待机关系讨论。
2、双端发起抽奖大转盘，优质内容搭配精准的媒介才是传播生态中的强力组合。
3、近50+蓝v账号带话题发布相关权益内容，结合节目主题在微博建立了新的社交媒体传播场域。
4、端外全媒体平台上线视频，为主活动引流传播。

丰富内容传播，渗透欣意相融主张：
1、《年味》三期视频栏目，微博+新浪新闻双端联动，微博开机、新浪新闻客户端开机、热点大视窗，强势推出，强化品牌印象；
2、趣味街采，探讨代际心愿。透过<新年心愿大调查>街采内容，引发用户探讨代际心愿的契机；
3、新浪新闻产出代际相处情感条漫，放大品牌欣意。多点发力，花样玩法，全网综合性提升品牌互动意愿及曝光度。

自2016年期，《年味》已与30+组顶级嘉宾，完成20余项传统记忆的全网回溯，单季播放量破8000万，微博互动话题量累计超20亿+。带动品牌兴趣用户提升超58%，2023年《年味》第八季，携手伊利欣活，用传统民俗手艺重温团圆的记忆。栏目邀请到杨玏、张远、侯明昊，讲述制香工艺、中国结和太平鼓在他们记忆中的重要存在意义。通过和3位明星的深度对谈，结合民俗手艺，温情还原代际故事，解读代际关系，引发网友情感共鸣，并配合#都是为你好##你最想回到哪一年春节##杨玏说出了作为子女的心里话#三大话题进行破圈传播，活动期间话题总阅读量近15亿，《年味》IP视频播放量超1.06亿，品牌声量环比提升1.9倍。