iQOO手机是vivo旗下的年轻子品牌，进入市场时间虽短，却有着非凡的表现：作为王者荣耀 KPL官方赛事用机，2018年至2021年Q1期间，电竞手机市场份额中iQOO手机以23%的份额位列第一，产品力也获得消费者高度认可。在3C手机市场的产品格局基本成型，存量竞争加剧，且面对当下日新月异的新品手机与极易喜新厌旧的新一代消费者，iQOO需持续保持品牌势能、深耕品牌精神，以延续品牌生命力。

iQOO 10系列作为iQOO品牌旗舰系列新品， 肩负着“品牌破圈”与“进击高端市场”的重任， 为目标用户带来耳目一新的体验，转化新品销量是本次营销活动的关键。

1）提认知：通过新品大范围曝光，营造上市氛围 提升目标人群对于旗舰新品2的认知度
2）抢流量：量身打造符合品牌调性的营销事件 增加进店流量，助力转化
3）促销量：扩大品牌整体市场份额，促进 iQOO 10系列上市销售目标达成

以巅峰竞速事件 探见科技新速度
1）精准洞察用户兴奋点 （追求突破，探索极限）：热爱极限竞技、追求速度体验、且好奇心旺盛 希望在每一次竞技中收获成果，在每一次探索体验中追求突破
2）顶级速度竞技IP跨界 BMW M MOTORSPORT （代表性能与速度的巅峰）：升维品牌精神，创造探索之悦的顶级科技旗舰新品
3）iQOO 10新品 （闪充科技再探索:快的天花板）：以科技探索实现用户需求洞察，带来革新行业速度的 “10mins最强闪充”

1）找到巅峰速度的探索者，借助竞速事件打响新品认知
2）BMW IP资源充分利用，圈粉高价值客群，借力国际品牌合作事件抢占新品高端心智
3）京东平台营销IP“京东小魔方”强势赋能，实现品效双赢

iQOOxBMW「闪充时速挑战赛」 全链路引爆竞速大事件，让iQOO10携革新科技速度实现品效突破。全渠道多触点引爆声量&兴趣，聚合引流京东小魔方转化；
线下观赛区火热开启，全方位打捞目标客群。门店化身“观赛席”，卷入线下人流围观&体验，引流京东电商平台，助力新品销售。

活动核心内容：整合IP资源，充分展示新品速度感激活兴趣
核心内容执行：
1）引入对决命题激发探索欲：iQOO 10系列全新闪充技术，实现至快10分钟充至100%，那么， 在职业车手从接到命令到穿戴装备最后在充线前 iQOO 10 手机就能充至100%?
2）赛前车手与教练紧张讨论/测试：车身检查/赛道熟悉/车辆检修，一切都在紧张准备
3）认证员宣布对决开始 iQOO 10 开始充电：车手以最快的速度穿戴装备，现场进入紧张的节奏
4）iQOO 10的充电进程与车手进入拉锯战，在车手冲线前 iQOO 10率先在10min内充满

活动从2022月7月20日 —2022年7月30日执行，社交媒体联动发力，效果如下：
1）iQOO 10系列斩获天猫、京东、苏宁三平台全价位销量&销售额双冠军
2）vivo官方商城销量&销售额为上一代2倍
3）开售日流量对比iQOO9系列同期提升11%
4）京东站内活动页浏览量对比iQOO9系列同期增长25%
5）活动首销期间，京东Plus高端客群占比超50%
6）7月获得活动开展期间，#冲刺之间，iQOO满电#微博话题2406万+
7）资讯/视频/游戏/汽车KOL矩阵传播，相关内容浏览量突破3479万
8）BMW跨界事件视频总观看量达454万+ ，在品牌视频号播放量超平均值3倍