新王子，是自强不息奋斗精神的传承人，是精益求精匠人精神的代言人。
新王子，可以普通到每一个普通家庭里默默无闻的脊梁骨；
新王子，也可以骄傲到每一个行业里最引人注目的翘楚！
茅台王子酒，致敬的就是这样一群新时代的王子们——新时代奋斗者！

随着Z世代消费群体成为社会中坚力量，引领未来消费话语权，茅台王子酒一方面需要在90后、00后消费群体中输出品牌理念，灌输产品认知，致敬奋斗者。另一方面通过全国1830所高校大学生的智慧思想，为茅台王子酒征集优秀的创意内容，实现青年共创的同时，形成奋斗美青春的口碑传播。

一是输出茅台王子酒的品牌奋斗精神，【美】文化引领时代。二是在00后一代形成精准圈层影响，获取以家庭为目的的目标客群。三是提前布局年轻市场，与学院奖国家级创意赛事联动引领行业高度。四是占领年轻人心智，先从大学生开始，大学期间是品牌固化认知的最好时期。

通过内容共创形式，一方面通过Z世代视角，运用年轻化的语言来诠释贵州茅台酱香酒营销有限公司的产品与品牌文化，推广茅台王子“致敬奋斗者”的品牌理念，倡导年轻奋斗精神；另一方面与年轻人进行有效沟通，增强品牌与年轻群体的情感链接，为品牌注入年轻活力。

以“奋斗美青春”为主题面向1830所高校发起创意邀约。广大青年学子在3-4个月的创作中，将主动且深入的研究茅台王子酒品牌，同时茅台王子酒“致敬奋斗者”的品牌理念也会深入学子心中，帮助茅台王子酒培养未来的潜在消费者。

联合国家级平台——中国大学生广告艺术节学院奖，垂直影响大学生1500万人群，指导老师2万多人，参赛团队150万人。

茅台王子酒联合国家级创意赛事-中国大学生广告艺术节学院奖共同发起“奋斗美青春”茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛，赛事IP版权隶属于茅台王子酒，策划及执行是天津创意星球网络科技股份有限公司暨学院奖组委会。

在为期六个月的创作宣传中，茅台王子酒收获了不少于3000件创意作品，沉淀了2万+创作者优质人才库与种子用户，直接影响1500万参赛学生，700+院校，其中211、985高校不少于30所。微博端#奋斗美青春#话题量高达5000万+，社交话题300万+，整场赛事影响力1亿+。