品牌主张：国创臻品 挚爱甄选
放眼当下，国风正劲，国潮更潮。国创备受热捧的背后，既反映了社会大众对传统文化的关注、对产品审美能力的提升，更凸显了文化自信与文化认同。从文化中来，到生活里去，六桂福不止于流行，自成国创流派。一锤一击，东方文化在金石锤炼中，寻找到不惧时光浸染的栖息地﹔一琢一磨，珠宝在东方文化的滋养下，散发出历久弥珍的艺术感。古典风韵与现代设计相融，古法技艺与当代工艺同行，交织出国创的肌理。以东方理想，成就世界梦想。六桂福矢志以守艺传递心意，以国创走向世界，让情意隽永长存，让东方文化折桂飘香。

春节对中国人来说，是一年中最重要的节日，也是品牌年度营销的黄金时机。随着婚嫁刚需逐步释放、颜值时代下“悦己”消费的普及、节假日与纪念日送礼等多场景渗透率的提升、国潮文化崛起以及受传统观念影响，人们认为在春节期间购买金饰会为新的一年带来好运等，黄金消费需求日渐旺盛。六桂福品牌营销抢占用户心智，需要更多差异化、多元化的消费场景，满足人们多样的营销诉求。

我国春节历史悠久，在传承发展中已形成了较为固定的习俗，如买年货、扫尘、贴对联、吃年夜饭、守岁、拜年等，这些习俗寄托着人们辞旧迎新、集福旺财的祈求，也承载着消费者对于发生美好事情的愿景。此次六桂福以此为契机，推出名为“桂人多旺事”的主题活动，旨在向消费者传递东方传统文化，表达对消费者的美好祝愿，结合主推系列产品特性，通过创意海报、视频、文案和新媒体宣传，向消费者传递六桂福打造东方文化珠宝的理念。

【借势春节关键节点 以品牌谐音传递祝福】春节作为重要的传统节日，也是黄金销售旺季，本次营销借势春节喜庆氛围，主题不仅融合“六桂福”品牌名，并运用谐音(“桂”与“贵”、“旺”与“忘”同音)，传递“贵人多、旺事多”的祝福，有效明确品牌辨识度，抢占曝光度和关注度。
【打通线上线下传播 促进销售链路转化】线上高频传播激活消费者对品牌认知，提升对产品的了解；线下通过创意设计物料，强化消费者认可促进销售转化。

活动通过创新设计最有代表性的春节民俗周边(如红包、灯笼、窗花、锦鲤、鞭炮)等，呈现出品牌喜庆、幽默、趣玩的气息。创意内容结合产品寓意和设计特点，采用图文结合的方式，在设计和排版上使用喜庆红色和有文化历史的毛笔字体，突出“桂人多旺事”的主题和文案，图文相辅相成，整体视觉和谐有创意。

全面利用品牌社交媒体矩阵，包括微博、微信和小红书等平台，多天连续及多角度释放核心素材物料，包括创意活动、海报、视频和文案，并借助代言人的人气进行引流，自然出触发粉丝转发、传播，引导互动讨论，确保活动的持续高热。

活动前期预热，采用了代言人王丽坤新年祝福视频，引发粉丝广泛互动；活动开启后，通过兔年限定红包及代言人视频吸引用户关注春节活动；中期，官微双端持续13天更新系列海报及“桂人多旺事”相关活动视频，触发粉丝自主传播，保持过年期间的高互动量；引爆期，通过互动H5和节日热点的影响力，将热度推向新高度；尾期，官方公布活动结果，并积极与粉丝互动，延长活动影响效果的同时输出品牌态度，进一步增强粉丝信任感。

六桂福珠宝微博官号整体实现活动总曝光量超4000万，总互动量超800万，总阅读量超2000万；小红书官号整体实现总曝光超6万，互动量达1万以上，粉丝净增量1307。微信公众号推文阅读量超5万。
本次活动采用多种渠道和多样化方法，全面覆盖粉丝群体，持续吸引新粉丝了解品牌概念、产品，并积极加入话题讨论；同时进一步优化品牌形象，提升消费者对品牌的情感温度，并建立紧密联系，增强消费者对品牌的信任与关注。