中国人保始终聚焦“人民”，从客户的需求出发，向大众强化“人民保险，服务人民”的品牌使命，且品牌自身具备着很夯实地为【人民】服务的资产，是新中国保险事业的开拓者和奠基人，以高质量发展守护【人民】美好生活。

国家政策导向：“乡村振兴”在重要的党政会议上被多次提及，全面推进“乡村振兴”已经是我国一项重要且长期的战略。
总台高度重视：中央广播电视总台作为国家发声平台，高度重视“乡村振兴”战略，于2022年9月在CCTV-2财经频道推出《乡村振兴中国行》节目，以权威平台与视角，展示我国乡村振兴在各地实际成果
品牌核心战略：中国人保坚守“人民保险、服务人民”的使命，积极践行央企社会责任与担当。

提升品牌形象：独家冠名总台《乡村振兴中国行》节目，借助权威平台和节目传播势能，向全社会展示中国人保服务国家战略，坚持推进乡村振兴的品牌主张
强化品牌认知：通过节目内高频次硬广+创意内容植入，实现中国人保品牌强势曝光，借势内容IP影响力赋能品牌形象，强化品牌印记，提升品牌美誉度
传递品牌价值：节目内对于中国人保相关保险产品在乡村振兴服务中为百姓带来的切实成果进行植入展示，通过正能量的内容为品牌赋能

优质IP深度合作为品牌赋能，提升品牌价值：内容营销已经成为更有效的营销方式，中国人保独家冠名《乡村振兴中国行》节目，深度诠释中国人保在服务乡村振兴战略的央企担当，提升品牌公信力与社会责任感，拉近与用户距离。

以创意品牌元素设计+品牌卡通形象展示+优秀案例植入：通过多方位展示品牌形象，讲解品牌优秀帮扶案例，从而不断增强观众的品牌记忆，提升观众对品牌乡村振兴战略和相关保险产品的认知。

大小屏联动助力品牌传播效果最大化：大屏端占位有“财经龙头”之称的CCTV-2，助力中国人保覆盖高知人群；以央视新媒体+微信小屏端为阵地，扩大品牌大屏端传播权益。

品牌硬广与创意元素展示
品牌深度内容植入
央视大屏助力品牌声量广覆盖
央视新媒体提升品牌关注度
微信推文扩大品牌传播声量

营销效果：2023年3月开始，中国人保独家冠名总台财经频道《乡村振兴中国行》，一同感受在党中央“乡村振兴”战略的支持下，祖国乡村翻天覆地的变化。截至9月16日，节目4+人群累计收视为10.58%，中国人保品牌目标人群（20-50岁）达到8.28%；品牌有效覆盖观众达到1.34亿人次，其中目标人群5124万人次。
市场反馈：在服务乡村振兴方面，2023年上半年，品牌农业保险为4,849万次农户提供1.4万亿元风险保障，实现保费收入441亿元，同比增长20.1%。