雪花马尔斯绿啤酒是华润雪花为爱社交、爱潮流的年轻消费者打造的中高端啤酒品牌。以时尚与创造力为态度以REMIX形式表达品牌潮流DNA，不断打破固有定义，跨界融合，是一款兼具时尚及艺术质感的潮流产品。 同时倡导潮流与轻奢的生活态度，汲取流行色元素而诞生，拥有潮流的内核、时尚轻奢的外观，符合年轻人的潮流审美！

为释放潮流态度，盘活线下啤酒销售场景，雪花马尔斯绿M.Space潮玩派对应运而生；
派对聚集TOP说唱势力，助力品牌占位潮流音乐文化，同时以音乐赋能全国夜场啤酒消费场景，激活线下消费场活力，同时为年轻消费者创造一个酒/有音乐/有朋友的第三社交空间，倡导一种潮流生活方式，释放品牌潮流态度；
派对以线下演出为主已进行两年，2023需要一场全面的IP升级。

从一触即燃的“主题活动”，发展成为可持续沉淀的“潮流IP”：
*联合主流音乐试听平台，形成线上+线下整合的潮流音乐生态，沉淀潮流音乐资产，巩固IP形象；
*拓展全新派对场景，提升派对潮流感，同时让派对走出单一夜店场景，拓圈影响更多年轻用户。

联手类型音乐先锋音乐社交平台——网易云音乐，全面推进派对IP化升级：
*态度进化-跨界潮流文化，锐化品牌潮态度；
*阵容升级-TOP级Rapper联盟 ，1+3矩阵式演出模式，占位潮流音乐话语权；
*场景孵化-元宇宙云蹦迪场联动，占位潮流生活场景；
*资产沉淀-网易云音乐平台，潮流音乐生态共建，占位潮流音乐文化。

打开啤酒新世界，先要同频TA们的生活方式，我们发现，TA们是真正的赛博公民（用电子榨菜下饭、做数字游民、热爱赛博社交，在虚拟世界里用兴趣交朋友），同时2023年也是ChatGPT元年，未来的想象力被全面打开。于是我们决定打开说唱的赛博想象，用满满像素风表达潮态度，共鸣年轻群体。

*主平台传播：以网易云音乐为核心阵地，以云村虚拟电子雪事件、马尔斯绿M.Space潮玩派对说唱歌单、潮流音乐月刊、潮流音乐专题等内容引爆派对热度，沉淀品牌潮流音乐资产；
*社交媒体引爆：雪花马尔斯绿、网易云音乐、及Rapper自媒体全程配合发布派对预热ID及精彩视频，吸粉力拉满；
*元宇宙拓圈吸粉：现实派对映射至元宇宙，网易Netaland设置超级入口，拓圈吸引全体元宇宙猎奇体验者。

*阵容升级：网易云音乐数据综合筛选，包含宝石老舅、功夫胖在内的15大Rapper，采用1+3的演出模式，热度拉满的同时，扶持区域、新生代、渠道说唱表演者，背书品牌潮流音乐引领着身份；
*场景孵化：网易Netaland打造潮玩派对云蹦迪现场，线下演出直播、定制OOTD、大型赛博主题场景、失重蹦迪体验，点燃潮流感官；
*资产沉淀 ：云村虚拟“下雪”事件、潮流歌单、先锋月刊等内容沉淀品牌潮流音乐生态。

雪花马尔斯绿M.Space潮玩派对事件曝光：7亿+
派对线下到场用户人次：1万人+
派对云音乐歌单收听次数：10万+
元宇宙互动参与人次：462万+