国际高端洗碗机趋势引领者

近年来，随着家电保有量见顶，仅具备基础性功能的家电，已经难以满足当下消费者对更加多元、更高品质家电的消费预期。家电品牌纷纷向科技化、智能化布局，希望通过技术创新撬动消费者的换新需求。

对于高端家电市场的消费者来说，性价比并非首要的考虑因素，他们有预算、有品味，也，有点难搞。家电产品选择的背后，往往是他们对生活方式的选择，因此，他们看重品牌效应，对产品也更加挑剔。某种程度上来说，高端家电市场是争夺消费者心智的战场。

对品牌而言，精准洞察消费趋势与场景化需求，并传递好自身的技术创新和差异化优势，才能说服消费者，为其带来迭代换新的充分理由。

卡萨帝作为海尔的高端家电品线，在3月的AWE峰会上首次提出「抽屉式洗碗机」，这是业界首个以洗碗机形态为核心卖点的洗碗机品牌。

抽屉式是什么、产品使用效果怎么样…需要针对产品做基础的品牌认知教育。在此基础之上，还需要与品牌产生强关联，符合卡萨帝的高端家电调性。

1.打造讨论热潮，为卡萨帝新品营造讨论氛围，提升品牌及新品声量；
2.提升「抽屉式洗碗机」品类的消费认知度，塑造卡萨帝是「抽屉式洗碗机」引领者的品牌形象与认知。

以脑洞、新奇的实验，塑造卡萨帝抽屉式洗碗机的差异化认知；联合专家学者，讲透品牌创新与技术领先，打造卡萨帝洗碗机高端洗碗机引领者的标签印记。

以模拟「人生重启」的创意实验，创意表现抽屉式洗碗机的产品卖点，为海尔抽屉式洗碗机打造差异化的记忆点。

1.打造讨论话题，为卡萨帝新品营造讨论氛围，提升品牌及新品声量；
2.塑造卡萨帝「抽屉式洗碗机」记忆点，提升卡萨帝洗碗机高端洗碗机引领者的品牌认知。

1.全民打开「新抽屉」模式思考。
首先由知乎官方账号发起预热提问：「哪些关于抽屉的妙用让你大开眼界？」充分调动用户参与讨论，提升话题声量；知乎家电领域官方账号接连发问：「抽屉这么方便，为什么抽屉式洗碗机没有一开始就被发明出来？」引导用户关注重心转向抽屉式洗碗机。

2.脑洞实验塑造产品记忆点，直观对比，验证「抽屉式洗碗机」的「净」实力。预热视频和正片视频依次发布，最大程度为正片汇聚关注热度；利用知乎 SNS 传播矩阵，实现破圈传播。

3.沉淀品牌话题，打造卡萨帝抽屉式洗碗机的专属讨论场，持续释放优质内容的影响力。

1.「卡萨帝抽屉式洗碗机」关键词挤入家电行业声量TOP1，为卡萨帝品牌和新品赢得广泛关注。

2.「抽屉式洗碗机」品类声量大幅提升，并引发用户的主动关注与搜索，「抽屉式」搜索环比增长323%。

3.「卡萨帝」与「抽屉式洗碗机」心智初步形成，「卡萨帝」话题下，「抽屉式」被高频提及。