全家喝好水 认准鲜活水

消费者健康饮水需求进阶，对饮用水提出更高要求与标准，对净水器的需求渐趋旺盛，但净水器市场鱼龙混杂，如何挑选一款真正具备净水效果的净水器成为消费者的痛点。

净水器赛道红海趋势明显，品牌间竞争激烈。沁园、安吉尔、史密斯等品牌凭借长期以来市场深耕，在消费端已形成心智壁垒；海尔净水器强敌环伺。但近年来，各大净水品牌的卖点宣传趋同，难以体现差异化优势。

在此种形势下，海尔推出年度主推款产品——鲜活水净水器，此款净水器不仅可以达到净水效果，更是打出「鲜活水」这一概念，品牌希冀让鲜活水与海尔实现强捆绑，刷新净水行业最高标准，塑造海尔净水技术领先的品牌形象。

1.塑造净水行业领先的品牌认知：围绕鲜活水的核心概念，收获更高的行业声誉；

2.造海尔净水的话题大事件：充分调动营销资源，提升海尔净水器声量；

3.立海尔净水真实力的好口碑：优质内容与头部答主圈层影响力双重加持，为海尔净水真实力认证。

净水器传播点趋同，切中用户关注点是关键，讲出差异是重点。对于用户来说，对净水器最为关注的仍然是净水效果。因此，海尔净水器需要以独到创新的方式，向用户证明其净水器的净水实力。

【上演黄河瀑布精彩一幕，塑造亮点记忆内容，释放海尔净水真实力】。
俗话说「黄河斗水，泥居其七」，壶口瀑布水流更加湍急，含沙量为世界大江大河之冠。如果海尔净水器能够成功挑战「壶口净水」，其净水实力自然得以被证实。

为什么选择知乎？
1.看流量 VS 看质量，与健康相关产品，需要更强的品牌信任力，优质专业内容更能激活信任决策；
2.先铺量 VS 心智占位，净水器极度内卷的营销态势下，讲透海尔产品差异性，塑造用户对于海尔净水实力的认知，更易助力海尔突围。

知乎如何助力海尔净水器立行业标杆，塑净水实力认知？
用一场新奇实验引发产品热议，让海尔净水实力得以被直观看见；组成一批专业打底的专家团，深度解读海尔净水科技。

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