东风日产的主张是「敢」。东风日产有着洞察新时代目标消费者「充满自信，崇尚自由、悦享自我」的特质。而「敢」，是时代的脉搏，是基于日产智行 5 大核心技术再次擦亮「技术日产」的金字招牌；「敢」，是技术的底气，东风日产品牌口号「NEW NISSAN 敢为」也应时而生。

2021 年奇骏迎来换代之后，因为动力系统原因，销量和热度相比之前下降不少。今年，在上海车展期间，东风日产带来了新车型【超混电驱奇骏】，东风日产希望凭借新型超混电车型为品牌提升热度；同时传递东风日产的核心技术价值 ，即双 e 技术：e-POWER 动力 e-4ORCE 动力。

1.打造【创意大事件】，提升消费者对于东风日产与新车型及技术的关注；

2.传递新车型双 e 的技术价值，塑造东风日产的技术品牌形象。

用创意的方式表现驾乘体验的「丝滑」，以专业的内容解读「丝滑」背后的动力技术，层层深入，递进式沟通东风日产的双 e 核心技术价值。

1.【核心创意】——听得见的顺滑：聚焦双 e 技术，体现快、顺、静、准、稳的驾乘体验
消费者对于驾乘体验的需求可以概括为：静、快、顺、稳、准。因此，本次合作紧扣用户驾驶场景，，以消费者的驾乘需求为切入点，体现新车型「超混电驱奇骏」快、顺、静、准、稳的驾乘体验；再以专业内容讲透东风日产双 e 的技术价值。

2.【创意详述】
制作高低错落的钢管模拟琴弦，每跟钢管装有灯光装置，汽车车身安装拨棍，经过每一个钢管时，拨棍敲击钢管，会发出一个不同的音，同时对应的灯光也会点亮。

将 「琴弦」环绕一个圆形场地展开，场内有专业的乐队，汽车行驶过 200 根「琴弦」，车身姿态平稳的同时，与场地内的乐队一起，演奏出一曲协奏曲。

弹奏过程中，车辆根据歌曲速度的变化而变速行驶。伴随乐曲，灯光也随着音符变化，最终在听觉和视觉上，直观传递 e-power 技术的丝滑和平稳。

1.为什么选择知乎？
汽车作为长决策周期的消费品，用户决策周期更长，并且希望寻求专业的建议作为决策支撑。而「专业」，是知乎平台的关键词，在汽车行业，知乎汇聚了汽车动力工程师、工程学家等学者和科学家。这些专业人士输出的专业建议更能收获用户的信任。

动力技术对于普通消费者来说晦涩难懂，传播难度较大。而知乎汽车领域的专业答主不仅具备专业的背景，更能将专业、晦涩的技术语言翻译成为普通用户听得懂、愿意听的语言，将东风日产的双 e 技术被更多用户所知晓。

2.如何利用知乎营销资源，最大化东风日产双 e 技术的传播效果？
1）知乎站内：
利用专业优质内容与一想消费者深度沟通，收获消费信任；
利用知乎黄金流量资源，助力东风日产优质内容与更多用户相遇。

2）知乎站外：
充分利用知乎 SNS 传播矩阵，联动第三方媒体、东风日产官方账号互动，为传播收获破圈关注。

1.预热：在新浪微博，@刘看山、@东风日产、@新浪汽车三大账号趣味互动，为后续活动圈收更多用户关注；

2.引爆：由知乎官方账号发布创意视频，聚焦双 e 技术，通过音乐与灯光交互，体现快、顺、静、准、稳驾乘体验；技术解读视频由动力工程师揭秘东风日产丝滑驾乘体验的「技术面纱」；

1.「双 E 技术」声量大幅提升，曝光量超 2.7 亿，相关话题共引发 1000 万+ 人次关注与讨论，新增 3000 余条品牌优质内容。

2.东风日产品牌内容资产扩容，「东风日产」「双 e 技术」话题下新增原创互动、回答 4600+，品牌优质内容资产极大扩容。

3.「双 e 技术」讨论声量提升，用户认知度提升。东风日产热词由“奇骏、“车型”、“品牌”转变为“epower、“混动”、“奇骏” ，站内口碑认知聚焦到双e技术。