五芳斋热爱中国味，即尊重中国传统文化，对华夏文明充满敬意，相信文化的传承与创新来自于内心真正的热爱中国味，是中国传统文化的重要组成部分，满足中国人的胃与味蕾，承载中国人的情感。
五芳斋相信，食物不仅可把源自大自然的美好传递给更多人，也有利于为更多家庭创造幸福时光。人们通过分享食物增进感情，创造彼此之间更好的相处空间，营造了融洽的家庭氛围，让我们身边充满美味，充满人情味。让家人，家味，家庭密不可分。

基于自媒体平台- 抖音电商国货发展—老字号品牌引领新国潮，24节气腾讯生态微信指数持续攀升，多地博物馆开展二十四节气文化活动，“节气热”“国学热”兴起的时代背景，五芳斋粽类产品，月饼类产品，青团类产品等具有强烈的节令节日属性的品牌调性，因此五芳斋以中华节令为核心基础，坚持人货场指导方针，推出2023年五芳斋节令品牌落地项目方案，打造中华节令美食创导者品牌。

1.做到节令内部三个“统一”，即渠道统一，全平台视觉/文化内容统一；视觉/物料统一；文化内容统一。
2.做到节令四时四节，依据节令特色，输出多样化节令文化
3.做到节令六场品牌联名，积极破圈与更多品牌玩在一起
4.做到节令12款节令产品，为节令项目提供强大产品基础

围绕人货场中心策略展开五芳斋节令品牌落地项目。通过五芳斋自媒体矩阵，充分发挥老字号优势；通过优质有趣的传播，吸引消费者关注五芳斋节令品牌；通过品牌优势，与非遗资源强强联合进行文化输出；通过双品牌优势，将“五芳斋节令品牌”破圈营销。

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1、产品力：打造五芳斋节令产品；
2、品牌力：强化线下场场景营销，沉浸式线下主题门店+传播专题活动；持续输出线上场场景营销，打造沉浸式节令直播间+周边/IP赋能节令直播间
3、渠道力：渠道统一，实现全平台视觉/文化内容统一

2022 年 3 月公司首次 引入“元宇宙”概念，并在全网推出品牌首位虚拟艺人“五糯糯”，通过虚拟 AI 与 年轻群体分享五芳斋节令美食，展现中国传统文化气质和韵味。同时，公司还重磅 推出 AI 虚拟代言人联合款粽子产品——五芳灵境礼盒，产品包装设计新颖，将黑科 技与中华传统文化巧妙结合。2023年度持续发力，强化节令虚拟IP内容，并深耕节令直播间及节令海报，持续提升节令项目影响力。五芳斋在今年端午同同新华网筱竹推出《福满端阳》端午视频，整体播放量突破2800万次，彰显国字号品牌形象及地位。公司通过元宇宙创意营销，打破了大众对五芳斋品牌 的固有印象，品牌形象以新面貌、新姿态进入大众视野，并与年轻消费群体拉近沟 通距离，带来全新消费体验。

从文化、视觉、产品、传播、营销、渠道出发共同打造五芳斋节令内容。作为最会“玩”的老字号，五芳斋在2022年这个新百年的伊始，首次引入“元宇宙”概念，并在全网重磅发布首位虚拟品牌代言人、五芳斋节令主理人——五糯糯，与Z时代年轻人一起分享好吃、好看、好玩的五芳斋节令美食，打破纬度与次元，带领大家一同探索中华节令文化的魅力，出道3个月，凭借《锥宇宙》、《四时赋》及节令视频、直播等内容圈粉近10万粉丝，全网传播声量破五千万次。2023年端午五芳斋同新华网筱竹推出《福满端阳》端午视频，整体播放量突破2800万次，彰显国字号品牌形象及地位。截至目前已输出虚拟IP节令视频16支，节令视觉16套，累计播放量超过2500W；节令直播16场，直播场观35W，销售转化35W+，占领消费者心智，能够取得较为显著的成效。