泸州老窖特曲X段奕宏TVC传播
品牌主: 泸州老窖特曲
类别: 内容营销类
所属行业: 酒精
推荐公司: 中国广告协会报刊分会
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品牌态度
品牌核心关键词:传承、开创、标准
品牌slogan:浓香正宗 中国味道
案例背景
2023年,特曲将继续携手「段奕宏」以「全新TVC」的视角持续演绎与诠释特曲「真实」的力量。
营销目标
借力段奕宏传递真实、求真的品牌精神广泛扩大品牌和产品认知,并从认知到认同与消费者建立品牌连接、构建共情互通。
核心策略及创新点
联动各类头部社会化媒体平台,通过具备社交属性的内容策划在TVC广泛曝光的基础上,激活消费者对特曲品牌的感知、讨论、对话。
创意策略与执行
打造真实四部曲:
1)呈现真实—借势社会化媒体进行硬广曝光;
2)演绎真实—选取抖音平台KOL进行场景化短视频;
3)诠释真实—行业媒体、大众稿件、社交媒体进行全方位解读;
4)真实对话—设置互动话题,实现消费者互动;
媒体策略及执行
前期TVC上线微信朋友圈、OTT、咨询平台创意信息流进行硬广曝光铺排。同步搭建微博热搜话题,通过明星&官方联动,进行消费者沟通。后期通过新闻稿件解读、微信KOL解读以及抖音KOL原创【真实】角度视频输出泸州老窖特曲【求真】的品牌态度。
活动核心内容及执行
将TVC中的内容进行深度拆解,以生活中【真实】的场景为出发点,无论是友情、亲情、爱情还是事业,进行内容向的扩散输出,引发消费者共鸣。
营销效果与市场反馈
数据总览:整体曝光量破1亿,各渠道阅读/点击量总和6900万+;
本次传播因趋于消费者角度去思考何为【真实】,在微博、微信、抖音平台收获了众多消费者的真实互动,并引发讨论热潮。
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