一、使命
面向“三农”，服务城乡，回报股东，成就员工。
二、愿景
建设国际一流商业银行集团。
三、核心价值观
诚信立业，稳健行远。
四、核心价值观指导下的相关理念
经营理念：以市场为导向，以客户为中心，以效益为目标。
管理理念：细节决定成败，合规创造价值，责任成就事业。
服务理念：客户至上，始终如一。
风险理念：违规就是风险，安全就是效益。
人才理念：德才兼备，以德为本，尚贤用能，绩效为先。
廉洁理念：清正廉洁，风清气正。

1、中国农业银行合作东方演艺歌舞团《只此青绿》IP形象，焕新打造农行专属“只此青绿”储蓄卡焕新卡面。
2、农行作为国有老牌银行，在数年发展中致力于乡村振兴，惠农惠民等社会责任承担，与普通用户产生一定距离感，在新产品宣推的同时，需重构文化农行，传递农行精神，获得广泛用互动及好感度，
3：中国农业银行数年来致力于乡村振兴等社会公益行动中，对当地的非遗技艺现代化发展也有突出建树，具有一定非遗内容合作基础。

1：大力宣推农行新版“只此青绿”焕新储蓄卡，获得广泛用户关注并引导办卡。
2：构建文化农行，将农行与中国传统文化非遗技艺相绑定，让用户感受到农行肩负社会责任，创新文化发展的国有银行新文化属性。
3：传递农行守正出新，始终坚守客户至上的服务理念，不断推陈出新 焕新卡面、优惠、服务，给用户更好的金融服务体验，为农行掌银引流拉新。

1、非遗文化承载——三大IP联合：
将《只此青绿》舞者形象，《千里江山图》青绿山水，中国传统非遗技艺三大IP相结合，打造#只此青绿 万象焕新 快手合作项目
2、文化高度落地——国宝非遗大师合作：
联动多位国家级非遗大师，以传统非遗技艺×农行《只此青绿》IP联名卡多角度诠释农行产品及品牌价值
3、文化焕活——内容共创/快手魔表挑战赛：
挖掘《只此青绿》IP元素，结合快手趣味魔表挑战赛，激发用户与品牌互动热情。

1、IP内容整合：以《千里江山图》原画，《只此青绿》舞者造型，非遗技艺三大IP为结合打造“只此青绿”专题H5位主阵地
2、非遗大师合作：以北京面人郎-郎佳子彧，龙泉青瓷-兰宁莉，泉州漆线雕-黄雪玉3位非遗大师融合IP打造创意作品，赋予农行新卡艺术升华
技术融合创新：以IP融合媒体创新广告形式，增加用户互动，提升话题曝光度及产品认知度，引流农行落地办卡

1、发布核心话题#只此青绿·万象焕新：以话题为主阵地辐射其他资源。
2、H5专题页：搭载只此青绿专题内容，配合非遗达人合作视频传递农行公益属性，带给用户非遗焕新体验。
3、挑战赛：以挑战赛高频互动，让用户在享受文化创新的同时加深产品印象。
4、硬广推流：以开屏，信息流，热搜榜单，品牌专区，活动入口等多种资源引流活动页及话题，参与互动。
达人共创：达人内容共创视频，及官方账号同步宣发引流。

1、整合内容：整合非遗达人，媒体资源，IP内容共创，打造“只此青绿”项目。文化落地，引流办卡。
2、非遗大师合作：合作多位非遗大师，分别结合《千里江山图》，《只此青绿》舞者造型，融合打造农行专属作品，赋予新款卡面艺术升华。
IP融合：融合《千里江山图》为背景，《只此青绿》舞者为造型，配合AI换脸技术打造魔法表情“青绿画中游”，用户漫步古画，为古画着色，并与农行新卡同框合影，加深品牌印象。

1项目以小博大，用户强效互动：
项目斩获总计曝光量约4.3亿，总点击互动量达270万；话题讨论量2.3亿，挑战赛参与3.8万人次。
2公益文化落地，社会反响热烈
总计发布14支非遗相关合作视频，收获1,629万播放量，点击互动约13万次。为农行新版卡面赋予公益、文化，艺术等多重内涵属性，让外观精美内涵丰富的新卡面获得社会广泛好评，提升品牌好感度的同时，农行线上预约线下办卡用户数量激增。