品牌主:
中国农业银行
类别:
内容营销类
所属行业:
银行
推荐公司:
昌荣传媒股份有限公司
生成分享海报
一、使命
面向“三农”,服务城乡,回报股东,成就员工。
二、愿景
建设国际一流商业银行集团。
三、核心价值观
诚信立业,稳健行远。
四、核心价值观指导下的相关理念
经营理念:以市场为导向,以客户为中心,以效益为目标。
管理理念:细节决定成败,合规创造价值,责任成就事业。
服务理念:客户至上,始终如一。
风险理念:违规就是风险,安全就是效益。
人才理念:德才兼备,以德为本,尚贤用能,绩效为先。
廉洁理念:清正廉洁,风清气正。
1、中国农业银行合作东方演艺歌舞团《只此青绿》IP形象,焕新打造农行专属“只此青绿”储蓄卡焕新卡面。
2、农行作为国有老牌银行,在数年发展中致力于乡村振兴,惠农惠民等社会责任承担,与普通用户产生一定距离感,在新产品宣推的同时,需重构文化农行,传递农行精神,获得广泛用互动及好感度,
3:中国农业银行数年来致力于乡村振兴等社会公益行动中,对当地的非遗技艺现代化发展也有突出建树,具有一定非遗内容合作基础。
1:大力宣推农行新版“只此青绿”焕新储蓄卡,获得广泛用户关注并引导办卡。
2:构建文化农行,将农行与中国传统文化非遗技艺相绑定,让用户感受到农行肩负社会责任,创新文化发展的国有银行新文化属性。
3:传递农行守正出新,始终坚守客户至上的服务理念,不断推陈出新 焕新卡面、优惠、服务,给用户更好的金融服务体验,为农行掌银引流拉新。
1、非遗文化承载——三大IP联合:
将《只此青绿》舞者形象,《千里江山图》青绿山水,中国传统非遗技艺三大IP相结合,打造#只此青绿 万象焕新 快手合作项目
2、文化高度落地——国宝非遗大师合作:
联动多位国家级非遗大师,以传统非遗技艺×农行《只此青绿》IP联名卡多角度诠释农行产品及品牌价值
3、文化焕活——内容共创/快手魔表挑战赛:
挖掘《只此青绿》IP元素,结合快手趣味魔表挑战赛,激发用户与品牌互动热情。
1、IP内容整合:以《千里江山图》原画,《只此青绿》舞者造型,非遗技艺三大IP为结合打造“只此青绿”专题H5位主阵地
2、非遗大师合作:以北京面人郎-郎佳子彧,龙泉青瓷-兰宁莉,泉州漆线雕-黄雪玉3位非遗大师融合IP打造创意作品,赋予农行新卡艺术升华
技术融合创新:以IP融合媒体创新广告形式,增加用户互动,提升话题曝光度及产品认知度,引流农行落地办卡
1、发布核心话题#只此青绿·万象焕新:以话题为主阵地辐射其他资源。
2、H5专题页:搭载只此青绿专题内容,配合非遗达人合作视频传递农行公益属性,带给用户非遗焕新体验。
3、挑战赛:以挑战赛高频互动,让用户在享受文化创新的同时加深产品印象。
4、硬广推流:以开屏,信息流,热搜榜单,品牌专区,活动入口等多种资源引流活动页及话题,参与互动。
达人共创:达人内容共创视频,及官方账号同步宣发引流。
1、整合内容:整合非遗达人,媒体资源,IP内容共创,打造“只此青绿”项目。文化落地,引流办卡。
2、非遗大师合作:合作多位非遗大师,分别结合《千里江山图》,《只此青绿》舞者造型,融合打造农行专属作品,赋予新款卡面艺术升华。
IP融合:融合《千里江山图》为背景,《只此青绿》舞者为造型,配合AI换脸技术打造魔法表情“青绿画中游”,用户漫步古画,为古画着色,并与农行新卡同框合影,加深品牌印象。
1项目以小博大,用户强效互动:
项目斩获总计曝光量约4.3亿,总点击互动量达270万;话题讨论量2.3亿,挑战赛参与3.8万人次。
2公益文化落地,社会反响热烈
总计发布14支非遗相关合作视频,收获1,629万播放量,点击互动约13万次。为农行新版卡面赋予公益、文化,艺术等多重内涵属性,让外观精美内涵丰富的新卡面获得社会广泛好评,提升品牌好感度的同时,农行线上预约线下办卡用户数量激增。