美菱40更新鲜

美菱作为一家以冰箱起家的企业，对于冰箱保鲜有着资深的技术研究，其于2017年研发的“M鲜生”冰箱能够实现“玫瑰保鲜33天”，为将“鲜”这张名片深深的植入用户的心智以及深化品牌标语“美菱40更新鲜”，打造过期花店活动，寓意33天前的玫瑰也仍然新鲜，吸引广大年轻消费者的关注，打造年轻、有趣的品牌形象。

打造年轻化、有趣的品牌形象，促使品牌出圈：
进门店：从品牌端走向市场端，联合全国客户走向终端门店，引流销售
进校园：结合装进校园活动，将过期花店开在全国各大高校，吸引大学生群体，加速品牌出圈
进店铺：结合电商开展过期花店活动，在电商促销节点开展线下体验活动，线下引流线上

打造美菱年轻、有趣的品牌形象，能与年轻人打成一片，让他们在心中种下美菱新鲜的种子。

一家卖家电的企业竟然开花店了？“过期花店”的名称更引发大众好奇心，冰箱与花的关系就此连接起来，使“玫瑰保鲜33天”的概念深入人心。

微博、小红书、抖音等自媒体平台一方面与其他品牌开启联动，邀请达人前来打卡，扩大影响范围，一方面过期花店冰箱装满玫瑰的场景引发广大市民群众主动打卡发布；中国日报网、新浪网等网站进行稿件报道。

在情人节、520、七夕节、女神节等与鲜花有关节点打造过期花店，结合全国终端门店活动一起开展，赠送玫瑰，引流情侣、学生等人群打卡参与；结合校招，在全国各地的大学内举行“过期花店招人了”活动，用一张简历换一支玫瑰，并将简历投递至冰箱中，保鲜你的梦想。

过期花店活动首次在之心城执行当天登上微博热搜，洽洽、志邦家居、海澜之家、中国联通、舒达床垫等近20家品牌联动，
当天阅读量260万+，引发2000人参与讨论，小红书、抖音、b站、视频号等自媒体平台同步发酵，引发广泛讨论，参与者多为大学生等年轻群体，截至目前曝光320万+；并吸引正大广场、铜陵万达广场、京东超体等主动询问，愿意免费提供活动场地；媒体、网友、其他品牌商也是好评如潮。