正官庄1899红馆《定位破红海，文化铸形象》

案例背景

中国预制菜行业兴起成为增速最快的子行业
然而同质化严重、口碑不佳，行业有向高端升维的趋势

营销目标

拓宽正官庄品牌增量空间
布局滋补领域的高潜赛道
延续正官庄的滋补品定位，促进预制菜向好发展，
满足消费者对高品质的要求

核心策略及创新点

区别廉价的预制菜
星级厨师定制的高定菜脱颖而出

创意策略与执行

结合正官庄的品牌DNA
定位“正统的东方高端膳食滋补品牌

媒体策略及执行

围绕“红馆”树立视觉符号
唤起消费者对高端价值的感知

营销效果与市场反馈

正官庄“1899红馆”高定菜荣获全球食品创新奖【银奖】