雅迪电动车作为中国知名的电动车品牌，在2024年春节前夕，与央视新闻合作，推出了定制短视频项目，旨在通过春节这一重要的文化节日，传递品牌温暖与关爱的品牌形象。该项目以《老马的车》为载体，通过温情的故事，诠释了“爱就是最好的年礼”的主题，与消费者建立情感联系，加深品牌印象。

该项目的营销目标是利用春节这一具有深厚文化意义的时期，提升雅迪品牌的知名度和美誉度，同时通过情感营销策略，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。通过央视新闻的权威平台，扩大品牌影响力，吸引更多潜在消费者。

核心策略是通过央视新闻这一权威媒体平台，结合春节文化，打造具有情感共鸣的短视频内容。创新点在于将品牌信息与春节文化紧密结合，通过故事化的叙述方式，传递品牌理念，同时运用多平台同步发布，扩大传播效果。

《老马的车》以“为父亲换新车”为话题，开启了一场关于爱的坦白局。从父女矛盾、争吵，到互相理解、换车，演绎出最真挚、朴素的亲情表达，最终传递了爱是最好的年礼。平时与父母没有太多“共同语言 ”的年轻人，通过一次换新车的经历，父女之间成功打开了“话匣子”，实现从质疑到理解的跨越。
春节回家，爱，是最好的年礼。
视频中作为“年礼首选”的雅迪电动车，在换新出发的同时，也映照了社会变迁下大众美好生活的升级。新年新气象，希望越来越多像雅迪一样的民族品牌，凭借科技创新与产品品质，为国人生活水平的提高贡献力量。

在央视新闻的多个平台（微博、视频号、抖音、快手、B站）进行全网多平台首发，确保内容的广泛传播。执行上，通过央视新闻的官方账号直发微视频，以及在其他平台的额外直发，确保内容的高曝光率和受众覆盖。同时，在央视总经理室传播项目总结稿件，为项目的成果进行展示。

在安徽乡村实景拍摄老马的车，协调群众演员100余位，电动车10余辆。拍摄4天完成。期间产出发布定制的春节短视频《老马的车》，以及相关的海报、剧照等。通过央视新闻的多平台进行内容发布，同时在微博创建原创话题#回家是最好的礼物#，引发大众讨论和互动，增强活动的参与度和话题性。

效果显著，视频全网总曝光超过4000万，互动量达到33万+，点赞数超过25万。特别是微博原创话题#回家是最好的礼物#，阅读量达到7430万，互动量超过15.2万。视频在快手和微博的热搜榜上取得了显著位置，显示了市场对该项目的高度认可和积极响应。此外，此次项目也赢得了各路明星艺人意见领袖的自然评论，社会反响热烈。