2024年，中法建交60周年之际，央视网与天猫携手珀莱雅、Nespresso、安慕希、Sisley、巴卡拉等五个品牌打造了“以礼会友——中法文化大赏”短视频展播项目。这一项目不仅是对两国文化交流的致敬，也是对中法友好关系的庆祝，项目邀请中法品牌负责人，通过以文化为核，产品为礼的方式，深度解读品牌借助天猫在中法友好合作、互利共赢大环境下的发展故事，唤醒品牌在消费者心中的认同力和消费力。这不仅是对中法友好合作的有效表达，也是品牌对于中法友谊之路的热忱祝福和深情回应。通过央视网的权威性和天猫的商业影响力，项目旨在深化两国文化的相互理解和尊重，同时为品牌提供展示自身文化价值和故事的平台。

项目旨在实现以下目标：一是加强中法文化的交流与融合，二是提升参与品牌的国际形象和市场竞争力，三是激发消费者对中法文化产品的兴趣和购买欲望，四是通过央视网和天猫的联合推广，扩大项目的社会影响力和市场覆盖面。

项目的核心策略是通过短视频这一易于传播和接受的媒介，展现中法文化的精髓和品牌故事。创新点在于央视网与天猫的跨界合作模式，以及通过多媒体平台的整合营销传播，实现文化价值与商业价值的双重提升。

创意策略着重于通过故事化的叙述手法，将中法文化元素和品牌价值融入视频内容中，以情感共鸣和视觉冲击吸引观众。执行上，项目团队精心设计创意方案和脚本，确保内容的创意性和传播效果，同时后期制作团队注重视频的专业制作，保证内容的高质量输出。

媒体策略覆盖央视网的多个频道和推荐位，以及央视网的社交媒体账号，形成线上线下、多渠道的传播矩阵。执行上，通过央视网官网的专题页搭建和多平台账号推送，实现了内容的广泛传播和高曝光率。

活动核心内容包括精心制作的中法文化主题短片、专题页面的品牌故事展示、宣传海报等。执行方面，央视网提供了从拍摄制作到社交媒体展播的一站式服务，确保了内容的专业性和传播的有效性。

项目取得了显著的营销效果，央视网多平台账号推送实现了2940万+的曝光量，有效地提升了项目的知名度和品牌的市场影响力。市场反馈积极，消费者对中法文化的深度融合和品牌故事的新颖展现表现出了极高的兴趣和认可，天猫平台上的相关品牌和产品销量也得到了显著提升。